人民網(wǎng)北京7月11日電 （孫陽）7月11日，中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所（以下簡稱:中國信通院政經(jīng)所）聯(lián)合網(wǎng)宿科技在中國互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，2018年我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)穩(wěn)步上行，短視頻行業(yè)延續(xù)爆發(fā)式增長態(tài)勢，截至2018年12月，短視頻帶寬總量同比增長超250%。

直播方面，隨著平臺排隊上市，資本加速向頭部集中，行業(yè)格局在2018年下半年出現(xiàn)了新的變化：游戲直播核心地位進(jìn)一步強(qiáng)化，媒體直播借政策東風(fēng)及暑期賽事迎來突破性發(fā)展，與秀場直播并駕齊驅(qū)。短視頻則加速向更多場景滲透，特別是與生活方式相關(guān)的細(xì)分場景，如旅游、美妝、出行等。

直播行業(yè)格局現(xiàn)新變化 主播、觀眾指數(shù)首現(xiàn)“剪刀差”

隨著虎牙和映客的相繼上市，IPO的巨大資本效應(yīng)，一方面催生了直播平臺的集體上市熱情，另一方面也進(jìn)一步推動了資本加速向頭部直播平臺集中。中國信通院政經(jīng)所副總工程師韋柳融表示，“2018下半年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出現(xiàn)了較大變化，游戲直播依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，媒體直播一躍而上，與秀場直播并駕齊驅(qū)。”

《報告》顯示，2018年下半年我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)延續(xù)穩(wěn)步上行趨勢，截至2018年第四季度，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)升至441，同比增長19.5%；其中，網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)創(chuàng)出新高，達(dá)到391，同比增長26.1%。

具體來看，2018年下半年游戲直播核心地位進(jìn)一步強(qiáng)化，帶寬占比在9-12月創(chuàng)出新高，連續(xù)4個月保持在86%以上；媒體直播則在7-8月暑期賽事期間實現(xiàn)突破，其帶寬占比在7月份一躍升至23%，首次超過秀場直播帶寬占比，環(huán)比漲幅超1300%。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，直播平臺與電競的內(nèi)容端相互成就，電競給平臺輸入了最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺也為電競擴(kuò)大了影響力。2018年游戲直播的持續(xù)火爆，受益于年內(nèi)電競領(lǐng)域兩個里程碑事件——中國隊獲亞運(yùn)會電競首金與IG英雄聯(lián)盟S8奪冠所引發(fā)的熱度。

《報告》顯示，媒體直播反超式增長的動能主要來自暑期賽事引發(fā)的收視熱潮以及政策因素帶動。2018年工信部推出《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2018-2022年）》，加快部署和推動超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，據(jù)此，以中央廣播電視總臺為首，廣電行業(yè)掀起一股超高清浪潮。

另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)、主播指數(shù)的走勢一改過去兩年的正相關(guān)性走勢，首現(xiàn)“剪刀差”：《報告》顯示，主播熱情繼續(xù)高漲，截至第四季度主播指數(shù)突破千分大關(guān)，同比上漲43.9%；觀眾活躍度則有所下滑，截至第四季度觀眾指數(shù)同比下降10.4%。

分析認(rèn)為，主播及觀眾指數(shù)一升一降，說明直播行業(yè)已從增量市場轉(zhuǎn)入存量市場，如何有效激活存量用戶、增強(qiáng)用戶粘性將決定平臺后續(xù)能否從競爭中突圍。

網(wǎng)宿科技副總裁李東對記者表示，“直播平臺頭部化，是行業(yè)競爭大勢所趨，這也決定了直播平臺要突圍生存，必須實現(xiàn)產(chǎn)品及運(yùn)營的精品化，以應(yīng)對激烈的市場競爭。”