由建投華文、人民日報社企業(yè)監(jiān)管部主辦，建投書局協(xié)辦的《中國傳媒投資發(fā)展報告（2019）》發(fā)布會暨2019傳媒投資論壇于7月9日在北京召開。

以“2019中國傳媒行業(yè)最新趨勢與投資機(jī)會”為主題的圓桌論壇上，來自在線視頻、雜志期刊、圖書零售、動漫游戲以及傳媒投資的與會者分別就2019中國傳媒行業(yè)最新趨勢與投資機(jī)會分享了各自的觀點(diǎn)。

傳媒投資：科技、政策、消費(fèi)是三大引擎，長期看好傳媒投資

“2019年整個傳媒行業(yè)發(fā)生了很多變化，核心的關(guān)鍵詞可能是兩個字，‘融合’。今年習(xí)總書記在1月25號帶著所有政治局委員到人民日報政治學(xué)習(xí)的時候，講到了整個傳媒行業(yè)的融合趨勢，里面提到了‘全程、全息、全員、全效’新的媒體融合概念。這將會是未來很長一段時間傳媒發(fā)展的核心。” 人民網(wǎng)投資部主任趙亞輝表示，人民網(wǎng)于2012年上市，是中國第一家整體上市的中央級媒體。如今，人民網(wǎng)不僅僅是一家媒體，人民網(wǎng)的基金也對外投資了三四十個項(xiàng)目。在人民網(wǎng)的投資邏輯中，科技是第一引擎，政策是第二引擎，消費(fèi)是第三引擎，文化+科技+消費(fèi)這個賽道會不斷產(chǎn)生新的機(jī)會和新的承載主體。

建投華文投資有限責(zé)任公司投資團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李明慧也分享了對傳媒投資的思考。建投華文是中國建銀投資有限責(zé)任公司(簡稱“中國建投”)在文化傳媒、消費(fèi)品及服務(wù)、醫(yī)療健康領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局的專業(yè)投資和運(yùn)營平臺，投資了芒果TV、華策影視、文投控股、新星出版社、意中傳媒等一系列優(yōu)秀項(xiàng)目。李明慧表示，“這幾年，傳媒投資遭遇危機(jī)。最直接的就是在整個二級估值的下滑以及投資活躍率的下降。但是在這樣一個危機(jī)的時刻，我們?nèi)匀婚L期看好傳媒行業(yè)，所以仍然會在這里面尋找一些機(jī)會和發(fā)現(xiàn)一些趨勢。這也是一個比較好的時機(jī)去做這件事情，投資節(jié)奏放緩了，但是可以有更多的時間做思考。”

傳統(tǒng)媒體：越來越融合、跨界、年輕化，已做好準(zhǔn)備擁抱資本

“實(shí)體書店這幾年發(fā)生了很多的變化，一個是整個規(guī)模在起來，第二整個商業(yè)模式在不斷的進(jìn)行探索，第三有好多新的力量進(jìn)入到這個行業(yè)。書店也是在做融合和跨界的工作，它不僅僅是一個書的賣場，而變成了一個能夠給大家提供豐富的文化生活體驗(yàn)的一個實(shí)體空間。”建投書店投資有限公司副總經(jīng)理張權(quán)如是說。建投書局是中國建銀投資責(zé)任有限公司集團(tuán)下面的一個文化品牌。在過去五年的發(fā)展中，建投書局一直堅(jiān)持人物傳記的主題特色，圍繞這個特色策劃了很多系列文化活動，希望在未來在融合和跨界上有更多探索。

“像我們這樣一個主流的媒體，主流、權(quán)威是我們的優(yōu)質(zhì)資源，這個資源一定要利用好，要以此來影響主流人群。但同時也需要向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)，跨界學(xué)習(xí)，讓我們用更年輕態(tài)的形式來更好的達(dá)到我們的傳播效果。”《環(huán)球人物》雜志社副總編輯張勉談到，《環(huán)球人物》作為一個傳統(tǒng)媒體，正在不斷嘗試新媒體轉(zhuǎn)型和吸引年輕受眾群體，例如推出視頻節(jié)目《大咖的腔調(diào)》，與年輕的流量明星的合作，舉辦“經(jīng)典誦讀致敬大師”活動、“光陰的故事大賽”，不僅收獲了流量，也獲得了好評。通過一系列的改革和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，要大大方方的向資本伸出熱情的雙手。

無論媒體融合還是文旅融合，都是未來傳媒發(fā)展的重要方向

芒果TV副總裁易柯明用三國演義的例子闡述了芒果TV迅速發(fā)展的三個原因。“第一抓頭部流量，頭部流量等于高性價比。蜀漢最弱小，但是三國猛將五虎將都在蜀漢，所以蜀漢就占據(jù)了口碑上的頭部流量。芒果TV第一個經(jīng)驗(yàn)是用網(wǎng)綜占據(jù)頭部流量。第二，要匹配一個像魏國一樣的相對完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就使得芒果TV按照一人多屏、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機(jī)電視等等細(xì)化下來以后，實(shí)現(xiàn)整體盈利。最后，要做到人盡其才，就像吳國一樣，人盡其才，無論是周瑜還是魯肅，每一代都很杰出。像芒果TV的歷屆CEO以及每一個具體事業(yè)部的人都很杰出。”談到傳媒未來發(fā)展和投資方向，易柯明提到“哪個方向融合的最徹底，最成功，或者說融合下去還大有希望的，那就一定是非常具有投資價值的。”