“詩禮傳家”年物禮盒中的《古人的日子：己亥年歷》

　　“MR SHA” 和“湯老師”

　　伍爾夫咖啡杯

　　《Mapaholic地圖迷日歷2019》內(nèi)頁

　　凡悲魯周記本

　　驚喜不驚喜？在逝世403年后的今天，分處東西方的文學(xué)大師莎士比亞和湯顯祖，在一款帆布包上“同框”。這款融創(chuàng)意、文學(xué)與作家形象為一爐的特別帆布包，令有著近70年歷史的人民文學(xué)出版社（下簡稱“人文社”）忽然讓人耳目一新。

　　近年來，文創(chuàng)市場不斷升溫，博物館、旅游景區(qū)之外，出版社也開始借助獨(dú)有的圖書資源進(jìn)行IP開發(fā)，推出各具特色的文創(chuàng)商品。

　　提煉獨(dú)有的文化元素

　　人文社文創(chuàng)品牌“人文之寶”推出的這款帆布包，正面印著莎士比亞像，配有《哈姆萊特》經(jīng)典臺詞“To be or not to be，that is the question（生存還是毀滅，這是個問題）”，背面則在湯顯祖像下方，用《牡丹亭》的題記來回答莎士比亞的生死之問：“情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。生而不可與死，死而不可復(fù)生者，皆非情之至也。”

　　這兩句名言出自人文社出版的文學(xué)史經(jīng)典著作——朱生豪等人翻譯的《莎士比亞全集》和湯顯祖的《牡丹亭》，文創(chuàng)設(shè)計者從中提煉出最能代表作家特色的文創(chuàng)元素進(jìn)行再創(chuàng)作。

　　與人們印象中嚴(yán)肅刻板的作家形象不同，帆布包上二人的稱呼變成了幽默的“MR SHA” 和“湯老師”。“我們發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者主要是17歲至35歲之間的年輕人，因此在設(shè)計時有針對性地選擇產(chǎn)品類型和審美風(fēng)格，以符合他們的期待。”人文社文創(chuàng)部負(fù)責(zé)人鄺芮說。

　　“出版社在將文學(xué)資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品時，要將產(chǎn)品設(shè)計得更活潑，更符合年輕人的審美傾向。”中國地圖出版集團(tuán)Lonely Planet項目部負(fù)責(zé)人說：“我們開發(fā)的《Mapaholic地圖迷日歷2019》，從已出版的Lonely Planet圖書中精心挑選幾十幅地圖，一周一頁，用簡短有趣的文字概述該目的地特征，還設(shè)計了可供隨手記錄的格子，很符合年輕人的記事習(xí)慣。”

　　Lonely Planet（孤獨(dú)星球，簡稱LP）是源自澳大利亞的旅行內(nèi)容提供者，以旅行指南著稱。2012年，它與中國地圖出版集團(tuán)合作打造中文簡體版的Lonely Planet旅行指南。“圖書產(chǎn)品之外，相應(yīng)的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品開發(fā)力度并不大。因此，我們借文創(chuàng)的熱潮以及LP粉絲對于日歷的強(qiáng)烈呼聲，策劃出版一本兼具美貌和實用性的日歷。”該負(fù)責(zé)人說。

　　打造獨(dú)一無二的文化IP

　　在影視、漫畫、旅游等多行業(yè)掀起“文創(chuàng)熱”的今天，產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向也導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞：景區(qū)旅游紀(jì)念品大同小異，多是鑰匙扣、明信片；“朕知道了”膠帶火爆過后，各種流行語膠帶相繼出現(xiàn)；故宮推出彩妝后，類似產(chǎn)品一窩蜂出現(xiàn)……套路化產(chǎn)品難以點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，如何創(chuàng)新是文創(chuàng)行業(yè)面臨的一大問題。

　　與其他領(lǐng)域不同，優(yōu)質(zhì)圖書資源是出版社文創(chuàng)獨(dú)特的靈感源泉。文學(xué)巨匠形象、書中主人公的傳奇、文字插圖等都可打造成獨(dú)一無二的文學(xué)IP。

　　人文社“人文之寶”的暢銷品伍爾夫咖啡杯，將英國意識流小說家弗吉尼亞·伍爾夫的形象印于杯身，并附上她給丈夫遺書中的一句話：“記住我們共同走過的歲月，記住愛，記住時光。”