7月25日，國家統(tǒng)計局發(fā)布新中國成立70周年經(jīng)濟社會發(fā)展成就報告。報告顯示，我國電影院線銀幕總數(shù)躍居世界第一。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國電影票房收入609.8億元，比2012年增長1.9倍；電影院線擁有銀幕60079塊，比2012年增長3.6倍，銀幕總數(shù)躍居世界第一。

在為電影行業(yè)成就歡欣鼓舞的同時，也有跡象顯示，進入世界第一的電影行業(yè)已進入新階段，增速放緩也成主要特征。

特別是隨著院線數(shù)量的急劇擴張，影院業(yè)態(tài)已處于供過于求的狀態(tài)，加上房租、人工等運營成本大幅上漲等因素，影院業(yè)態(tài)在持續(xù)快速發(fā)展的同時已呈現(xiàn)疲態(tài)，不僅票房增速回落，單屏產(chǎn)出也在下滑。根據(jù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)，今年上半年國內(nèi)影院行業(yè)觀影人次同比下跌10.45%、票房收入同比下跌2.7%。

也就是說，接下來的院線市場，其實更傾向于存量市場的競爭。

對此，不少電影院紛紛求變，一改從前“爆米花+飲料”的標配，引入更多樣化的體驗。

打造新體驗

7月26日，北京蘇寧影城慈云寺店隆重重裝開業(yè)，作為蘇寧的首個影城2.0項目，即全場景互聯(lián)影院，這是蘇寧在“影城+零售”模式上的嘗試，旨在打通與蘇寧旗下易購、蘇鮮生、國米、金融等資源有效對接，形成在影城購物直接快遞回家、觀影前后甚至觀影時享用大餐、用蘇寧支付可以在影城優(yōu)惠購買各種蘇寧商品等一系列獨特服務(wù)，使得影院成為基于場景消費的娛樂綜合體。

在蘇寧影城內(nèi)的“映象餐影廳”里，可以邊看電影邊品美食。沙發(fā)自帶的小桌帶有二維碼，掃碼點餐后，海鮮、牛排、日料等現(xiàn)制美食就能送到座前，滿足視覺與味覺雙重體驗。

為了充分滿足影迷的差異化觀影需求，這里的蘇寧影城還開設(shè)了特色“兒童影廳”，配備兒童3D眼鏡、兒童增高坐墊等設(shè)備，并長期優(yōu)選兒童影片排映，是特別為家庭觀影客群所推出的差異化服務(wù)產(chǎn)品。

不僅僅是蘇寧，阿里影業(yè)此前也宣布啟動針對影院的三個“100計劃”，面向全國影院落地 100 個超級樣板間、100 個無人超市，以及 100 個無人貨柜等，幫助影院探索商業(yè)模式，也為用戶創(chuàng)造全新的消費場景，希望能給影院行業(yè)更多可能。

在北京，市場上也悄然出現(xiàn)了一些其他形式的新型影院，通過跨界經(jīng)營，用“細分化+場景搭配”的方式推出影院+書吧、影院+健身房、影院+兒童游樂設(shè)施等形式，滿足消費者更加多元的需求，讓大家把更多時間投入到影院內(nèi)。

位于來福士商場的三克影院采用了“觀影+餐飲”的模式，觀眾在等候的同時可以安心用餐；位于朝陽區(qū)的中駿世界城則引入了國內(nèi)首家將酒吧和電影結(jié)合的沃美啟泰影城，已經(jīng)開始試營業(yè)。