每日限免1小時(shí)，分享圖書贈(zèng)一得一，涉獵時(shí)長(zhǎng)換書幣……從免費(fèi)瀏覽到花錢“追更”，消費(fèi)者正在讀書類APP的“威脅”下，逐漸承受付費(fèi)涉獵。據(jù)中國(guó)音像和數(shù)字出版協(xié)會(huì)宣告的《2018中國(guó)數(shù)字瀏覽白皮書》，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)局限已抵達(dá)254.5億元，6成數(shù)字瀏覽用戶愿意為電子書付費(fèi)。搶灘內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)，已成為激進(jìn)傳媒在貿(mào)易內(nèi)容轉(zhuǎn)型路途上邁出的一大步。

 

花樣拷打“放水養(yǎng)魚”

 

早7點(diǎn)至9點(diǎn)，地鐵里的上班族幾近各人都盯脫電話。有的刷刷音訊，有的看看熱播劇，也有不少抉擇讀一會(huì)兒小說。

 

“第91章恰是心跳的快的時(shí)辰，APP遽然暗示我‘未完待續(xù)’，買后才能接著看。”14號(hào)線上，市民王凡最近正在“追”《專任妙手》。微信讀冊(cè)頁面溘然揭示，他可以花0.16元閱讀下一章節(jié)，也可以直接享受充值9元的首月優(yōu)惠。“這本書共有1000多章，開月卡也等于一頓早飯的用度，挺劃算的。”

 

較低的付費(fèi)門檻，只不過念書類APP培養(yǎng)用戶黏性的手法之一，千般各樣的反撲機(jī)制可謂不足為奇。

 

在微信念書中，閱讀30分鐘兌換一枚書幣，每周上限是10枚，通過書幣可以直接置辦書籍閱讀。其余，尚有分享、點(diǎn)贊、組隊(duì)等多種機(jī)遇獲得無窮卡天數(shù)。

 

每周讀書10小時(shí)以上的田師長(zhǎng)教師支招，顛末各類煽動(dòng)方式，瀏覽1個(gè)月可以失掉20多天的無限卡，形成持續(xù)瀏覽的習(xí)尚，“友人間公然的排名機(jī)制也刺激你超過摯友。”

 

網(wǎng)易蝸牛念書則用“1小時(shí)收費(fèi)”的門徑。“假設(shè)超出跨越1小時(shí)后還想繼續(xù)看，花1元就可以采辦全人和長(zhǎng)。”網(wǎng)友南宇說，他更樂意接受單次置辦的方式。

 

白皮書浮現(xiàn)，各年紀(jì)用戶的實(shí)踐付費(fèi)金額都高于他們的付費(fèi)意愿。也就是說，在付費(fèi)從前，用戶可以其實(shí)不肯意費(fèi)錢，可只有被書本內(nèi)容吸引，領(lǐng)取的用度就會(huì)橫跨預(yù)期。

 

放水養(yǎng)魚，是念書類APP技倆鞭笞的外在邏輯。

 

免費(fèi)付費(fèi)互搶市場(chǎng)

 

提起付費(fèi)閱讀，良多人的第一反饋是老牌玩家——閱文。

 

早在2003年，閱文個(gè)人旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)就提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)瀏覽模式。其2018年財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，在線閱讀營(yíng)業(yè)收入達(dá)到38.3億元，占總營(yíng)收的7成以上。

 

可是，閱文整體均勻月付用度戶數(shù)卻由2017年的1110萬人，下降到2018年的1080萬人。