靠著顏值、營銷與排隊效應(yīng)“三板斧”紅起來，但大部門沒能逃脫“來也急忙、去也匆匆”的命運(yùn)運(yùn)限

 

　　“網(wǎng)紅店”變“長紅店”，還要跨過幾道坎？

 

　　一家鮮花主題的甜品店設(shè)置裝備擺設(shè)了差別風(fēng)格的攝影區(qū)域，吸引了很多女孩前來打卡照相；一家念舊暖鍋店裝修成教室的模樣，餐桌是課桌，菜單印在考卷上，點(diǎn)餐就像是在答試卷；一家烤肉店收費(fèi)奉送給食客每人一罐“氣氛”，掀開有草原的味道……往往光顧網(wǎng)紅店的北京白領(lǐng)董倩倩向記者通知著近多個月打卡網(wǎng)紅餐廳的離奇體驗(yàn)。

 

　　在網(wǎng)紅店的世界里，這些讓人禁不住發(fā)友人圈“秀曬炫”的體驗(yàn)只不過冰山一角。前赴后繼的店鋪在躋身網(wǎng)紅的賽道上奇招頻出。

 

　　不外，靠著顏值、營銷和列隊效應(yīng)“三板斧”紅起來的網(wǎng)紅店，大局部卻沒能逃走“來也急忙、去也急忙”的命運(yùn)。“網(wǎng)紅店”變“長紅店”，緊要跨過的障礙另有不少。

 

　　“套路”滿滿的走紅路

 

　　7月26日下午5時30分，位于北京背陰大悅城1樓的一家奶茶店門口早已人頭攢動。上班族袁燁也參與了打卡這家網(wǎng)紅奶茶店的長隊。此時，已有110單排在負(fù)面，她等了整整一個小時，才喝到這杯爆款奶茶。袁燁拿到奶茶的第一件事等于照像發(fā)友好圈，坐等老友點(diǎn)贊。

 

　　先在社交Internet被他人“種草”，接下來本身到店“拔草”，收尾在應(yīng)酬Internet曬圖顯示消費(fèi)層次——袁燁的此次消費(fèi)體驗(yàn)正是時下不少年邁人打卡網(wǎng)紅店的完整流程。

 

　　“除了現(xiàn)實(shí)消費(fèi)以外，消費(fèi)者到網(wǎng)紅店更可能是為了滿足社交分享的需求，從而在交際網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)有自身的話語權(quán)、塑造自身的交際頭像。”北京貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副主席賴陽剖析稱，在消費(fèi)趨向日益體驗(yàn)化、小我私家化、社群化、當(dāng)即化的后盾下，商家想要紅，必需惹起消費(fèi)者踴躍流傳的欲望。