暑期最大的黑馬電影《哪吒之魔童降世》在國(guó)內(nèi)票房已突破46億，上周正式在澳大利亞公映，開畫首日即引爆當(dāng)?shù)仄狈渴袌?chǎng)，一舉拿下全澳同檔期電影票房排名第二的成績(jī)?！赌倪浮愤€登頂澳大利亞首周末票房冠軍，更是突破了華語(yǔ)電影在當(dāng)?shù)厥昶狈考o(jì)錄。在《哪吒》全英文譯制的預(yù)告片及宣傳物料上，發(fā)行方向外國(guó)觀眾打出“在中國(guó)超過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》票房”“中國(guó)神話電影宇宙中必看的一部電影”的口號(hào)。

　　“《哪吒》上周僅三天就突破了《流浪地球》之前在澳大利亞首周末四天的票房成績(jī)。”該片海外發(fā)行方華人影業(yè)澳洲發(fā)行負(fù)責(zé)人祝冉華介紹，目前影片的排片達(dá)到平均每30分鐘一場(chǎng)。“近十年華語(yǔ)電影在澳大利亞票房最高的電影分別是《戰(zhàn)狼2》170萬(wàn)澳元、《流浪地球》150萬(wàn)澳元，而根據(jù)目前的市場(chǎng)表現(xiàn)，預(yù)計(jì)《哪吒》票房有望突破200萬(wàn)澳元（約合人民幣961萬(wàn)元）。”

　　“《哪吒》在澳洲的上映是在上映前一周才最終敲定的。”祝冉華說(shuō)，以往海外發(fā)行的華語(yǔ)影片以真人商業(yè)片為主，絕大部分國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行都會(huì)選擇盡量和國(guó)內(nèi)同步，最多滯后一周，而此次《哪吒》成為爆款出乎大多數(shù)人的預(yù)料，“從《哪吒》點(diǎn)映口碑發(fā)酵后，我們就積極溝通影片的海外發(fā)行。”為了早日能在海外上映，他們?cè)谀孟掳闹蕖⑿挛魈m的海外發(fā)行之后，僅用一周時(shí)間完成了所有排片和宣傳的工作。

　　《哪吒》首周末在澳大利亞9座城市的30家影院同時(shí)上映，而在本周將擴(kuò)映到55間影院，覆蓋部分本土澳大利亞人聚集的影院。祝冉華透露，基于從核心觀影群體向外部擴(kuò)散的宣發(fā)戰(zhàn)略，首周《哪吒》觀影群體以華人居多，本周起將針對(duì)澳大利亞本土觀眾展開一系列重點(diǎn)宣傳。“之前的《流浪地球》大概是上映一個(gè)月后突破了華人圈，后期外國(guó)觀眾達(dá)到20%至30%，因?yàn)樗麄儗?duì)科幻電影題材接受度比較高。”

　　華人影業(yè)這次打破了以往華語(yǔ)電影在海外發(fā)行的常規(guī)模式及規(guī)模，不設(shè)限于華人群體，而著重加強(qiáng)本土外國(guó)觀眾群體的宣傳和推廣投放，比如線上與國(guó)際版抖音（TikTok）首度開展電影類內(nèi)容出海營(yíng)銷合作，在外國(guó)觀眾聚集的平臺(tái)上投放預(yù)告片短視頻，依托谷歌大數(shù)據(jù)資源對(duì)本土人群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，邀請(qǐng)專業(yè)影評(píng)人和當(dāng)?shù)孛襟w宣傳等。線下則集中在全澳重點(diǎn)影院陣地、城市中心區(qū)、熱門商鋪等地點(diǎn)進(jìn)行大型硬廣投放，加深《哪吒》在海外本土人群中的辨識(shí)度。

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)電影內(nèi)容和制作水準(zhǔn)的不斷提升，國(guó)際發(fā)行意識(shí)的不斷增強(qiáng)，海外發(fā)行渠道和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不斷完善，越來(lái)越多的中國(guó)電影走出國(guó)門并不斷刷新票房紀(jì)錄，在國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注度也隨之不斷增長(zhǎng)和擴(kuò)大。華人影業(yè)在全球范圍內(nèi)發(fā)行了《流浪地球》《飛馳人生》《戰(zhàn)狼2》《唐人街探案2》等在內(nèi)的50余部?jī)?yōu)秀華語(yǔ)電影，基本上實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)主流影片在海外的同步發(fā)行。祝冉華表示，現(xiàn)在基本每個(gè)月都有一到兩部華語(yǔ)電影在澳大利亞上映。目前，《哪吒》也已在新西蘭、英國(guó)及愛爾蘭等地陸續(xù)上映。

　　北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司副總裁焦靖觀察到，越來(lái)越多好的中國(guó)電影在國(guó)外市場(chǎng)賣出好成績(jī)。不過(guò)他指出，目前華語(yǔ)電影的觀影主力群體還是海外華人，對(duì)其他文化背景的觀眾影響力仍舊有限。“我們的電影工業(yè)化水平和優(yōu)秀電影成功案例還在積累的過(guò)程中，以我們的鄰國(guó)韓國(guó)和印度電影為例，他們電影的敘事方式更具世界性，值得借鑒?！赌倪浮烽_了個(gè)好頭，但國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)運(yùn)營(yíng)IP仍需要更長(zhǎng)時(shí)間，中國(guó)文化寶庫(kù)中有許多可開發(fā)的內(nèi)容，需要更深入的挖掘。”