優(yōu)酷購(gòu)買(mǎi)足球世界杯版權(quán)花了約16億元，愛(ài)奇藝購(gòu)買(mǎi)電視劇價(jià)格一度超過(guò)1500萬(wàn)元一集……隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)進(jìn)入版權(quán)時(shí)代，版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)走向白熱化，由此帶來(lái)版權(quán)成本的提升也給“靠?jī)?nèi)容吃飯”的視頻網(wǎng)站帶來(lái)不小壓力。如何改變過(guò)去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式，實(shí)現(xiàn)集約化、良性化發(fā)展？這是網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)亟待解決的命題。

　　“版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”日趨白熱化

　　營(yíng)收71億元、虧損23億元，這是視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝今年第二季度交出的“成績(jī)單”。而去年，愛(ài)奇藝的營(yíng)業(yè)成本為271.33億元，虧損了83.06億元。

　　與盈利數(shù)字形成對(duì)比的是，今年第二季度，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模首次突破1億，同比增長(zhǎng)50%。

　　會(huì)員基數(shù)不斷增大，為何視頻網(wǎng)站卻在賠錢(qián)？主要原因之一就在版權(quán)成本上。

　　近年來(lái)，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇，獨(dú)家內(nèi)容成為各大平臺(tái)的核心資源。無(wú)論是廣告收入還是會(huì)員付費(fèi)，都需要版權(quán)內(nèi)容作為支撐。

　　“為了拿到一些熱播劇和綜藝節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，視頻網(wǎng)站往往不惜一擲千金，這也導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格水漲船高。”在杭州某互聯(lián)網(wǎng)公司工作多年的楊林告訴記者，早在2014年，各大視頻網(wǎng)站就開(kāi)始了“版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格迅速拉升，甚至出現(xiàn)過(guò)一年暴漲30倍的現(xiàn)象。

　　然而，“價(jià)格戰(zhàn)”的打法并未讓視頻網(wǎng)站取得可靠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面，高昂的版權(quán)成本使得視頻網(wǎng)站入不敷出，運(yùn)營(yíng)壓力大增；另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)回報(bào)具有高度不確定性，有時(shí)還會(huì)因內(nèi)容把關(guān)上的疏忽，飽受社會(huì)“娛樂(lè)化”“庸俗化”詬病，甚至面臨被迫“下架”的風(fēng)險(xiǎn)。

　　呼喚“有匠心有誠(chéng)意”的作品

　　既然價(jià)格戰(zhàn)難以為繼，如何在版權(quán)時(shí)代取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站認(rèn)識(shí)到，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，歸根結(jié)底還是要購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，“把錢(qián)花在刀刃上”。