在雙11即將到來之際，“二選一”問題難以避免。各大品牌和商家都會被卷入平臺的“競爭”之中，面臨“二選一”的艱難抉擇。近日，阿里巴巴集團市場公關(guān)委員會主席王帥在其個人微頭條上罕見發(fā)聲，就“二選一”的問題表態(tài)，他表示，“二選一”本來就是正常的市場行為，也是最樸素的商業(yè)規(guī)則，不愿配合某些企業(yè)的炒作。

　　所謂“二選一”，指電商平臺基于技術(shù)或規(guī)模優(yōu)勢，強令商家與其簽訂“獨家合作協(xié)議”，保證產(chǎn)品只通過該平臺銷售。雖然相關(guān)人員稱“二選一”是“最樸素的商業(yè)規(guī)則”，但今年由國家市場監(jiān)管總局等8部門聯(lián)合開展的2019網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動“網(wǎng)劍行動”中，電商平臺“二選一”卻被歸類為應重點打擊的不正當競爭行為。

　　反壟斷法明確禁止經(jīng)營者濫用市場支配地位，一個經(jīng)營者在相關(guān)市場的市場份額達到二分之一的，即可認定其具有市場支配地位。該經(jīng)營者沒有正當理由，拒絕與交易相對人進行交易，或者限定交易相對人只能與其進行交易或者只能與其指定的經(jīng)營者進行交易的，即可認定其濫用市場支配地位。

　　電子商務法則規(guī)定，平臺經(jīng)營者不得利用服務協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取不合理費用。而“二選一”政策，顯然屬于反壟斷法和電子商務法所明確反對的行為，并非樸素的商業(yè)規(guī)則，更非正常的市場行為。

　　人們在實體商店購物時就希望能夠貨比三家，網(wǎng)購時，更傾向于在各個電商平臺和入駐商家之間挑選。“二選一”背景下，相當于某個品牌在全網(wǎng)絡(luò)只有一家正規(guī)店鋪，消費者根本沒有挑選余地。長期壟斷下，消費者的選擇權(quán)和博弈能力消失殆盡，連用腳投票的權(quán)利都被剝奪。

　　缺乏競爭的市場不是真正的市場，充斥著人為壟斷和不正當競爭的市場更是扭曲的市場。長遠來看，壟斷行為將扼殺創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，讓弱小的商家沒有發(fā)展壯大的機會。因而，監(jiān)管部門理當旗幟鮮明地向“二選一”這一反市場行為說不，并有必要開展執(zhí)法檢查，嚴肅處理這一有違市場規(guī)律的行為，構(gòu)建有序競爭的市場環(huán)境和良性的商業(yè)氛圍。