8月末的一個晚上，懷孕5個多月的周幸和丈夫在北京一家商場里散步。路過一家電子煙柜臺時，銷售人員熱情地招呼他們：來試一試吧。

柜臺旁邊的宣傳欄上寫著：“不用戒煙，也能吸煙。”周幸很詫異，即便銷售看不出她懷孕了，也看得出是個女性。堂而皇之在商場里推銷煙草制品，這是她從來沒有過的經(jīng)歷。

“等我的孩子出生長大了，他們這代人能生活在無煙社會嗎？”周幸憂心地說。

周幸并非多慮。電子煙不僅進駐了商場、KTV、酒吧等場所，更是“占領”了朋友圈、微博和網(wǎng)絡廣告等宣傳領地。

清華大學公共健康與技術監(jiān)管研究課題組最近發(fā)布的《電子煙產(chǎn)業(yè)監(jiān)管狀況報告》（2019）（下稱《報告》）揭示：電子煙零售網(wǎng)站的營銷話術中，有95%的比重將電子煙與健康、干凈聯(lián)系到一起，89%的網(wǎng)店會宣傳和健康有關的益處。

在這樣的“人設”下，最令人擔憂的，并非戒不了煙的煙民從傳統(tǒng)煙草轉向電子煙，而是本來不在煙民之列的人，尤其是廣大青少年，在以新奇、無害、時尚為賣點的營銷宣傳下，成為“電子煙民”。

電子煙的品牌“人設”：酷、健康、時尚

李喆就是抱著“電子煙比傳統(tǒng)香煙強一點”的觀點，為父親購買電子煙的。他一直反感父親吸煙，也不愿被迫吸入二手煙。甚至電子煙，他也不想讓父親嘗試。“不管電子煙還是香煙，不都是煙嗎？”