隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，直播、短視頻等內(nèi)容形式迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大批網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)紅帶貨這種門(mén)檻低、高回報(bào)的銷(xiāo)售形式迅速贏得商家青睞。然而，虛假宣傳騙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)低劣產(chǎn)品、直播數(shù)據(jù)造假騙商家多給廣告費(fèi)等問(wèn)題也隨之凸顯。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，將對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)、社交媒體、電視購(gòu)物欄目等渠道實(shí)施的食品安全違法行為重拳出擊。（10月28日《工人日?qǐng)?bào)》）

網(wǎng)紅帶貨風(fēng)起云涌，然而，有消費(fèi)者跟著網(wǎng)紅購(gòu)買(mǎi)自己需要的商品，結(jié)果買(mǎi)到的東西要么貨不對(duì)板、質(zhì)量低劣，要么以次充好。而有網(wǎng)絡(luò)商家重金請(qǐng)網(wǎng)紅推介自己的商品，結(jié)果那些宣稱(chēng)擁有幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)粉絲的帶貨網(wǎng)紅，“一頓操作猛如虎”之后，商家的貨卻根本賣(mài)不動(dòng)，后面經(jīng)過(guò)調(diào)查取證才明白，很多帶貨網(wǎng)紅都是靠刷流量來(lái)忽悠人，不管是粉絲的數(shù)量還是帶貨的數(shù)量都嚴(yán)重注水，可以說(shuō)是坑了消費(fèi)者坑商家。

當(dāng)數(shù)據(jù)注水、忽悠欺騙成為網(wǎng)紅帶貨的一種潛規(guī)則，那么喪失的是消費(fèi)者對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的信任。依法加強(qiáng)監(jiān)管是整頓亂象、規(guī)范市場(chǎng)的必由之路。如果不能從法律與制度入手，建立起科學(xué)、合理、完善的監(jiān)管制度，把帶貨網(wǎng)紅的經(jīng)營(yíng)行為納入監(jiān)管范疇，讓網(wǎng)紅帶貨現(xiàn)象有標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范可依，現(xiàn)在的亂象就很難得到真正的治理和遏制。

除了政府層面的監(jiān)管，平臺(tái)的內(nèi)部監(jiān)管同樣必不可少。平臺(tái)也是網(wǎng)紅帶貨的獲利者，但是要想讓這一新的經(jīng)濟(jì)模式得到可持續(xù)的發(fā)展，平臺(tái)就需要提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，制訂規(guī)則規(guī)范網(wǎng)紅們的帶貨行為。