跟著交際媒體流量增進(jìn)放緩，普通網(wǎng)紅越來(lái)越難以躍升為頭部網(wǎng)紅。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入下半場(chǎng)，隨著交際媒體流量增長(zhǎng)放緩，加之各類短視頻平臺(tái)宰割了很多流量，搶流量愈來(lái)愈難。如何將流質(zhì)變現(xiàn)，做到恒久盈利，仍是艱難。

 

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也曾有多火，創(chuàng)造過幾何使人咋舌的神話，非粉絲簡(jiǎn)直沒法想象。試舉一例：本年婦女節(jié)，一名擁有287萬(wàn)粉絲的女主播在直播時(shí)，在線寓目量抵達(dá)170萬(wàn)，一場(chǎng)直播共賣掉7000套面膜、3萬(wàn)瓶精粹液。她還算不下行業(yè)“一姐”，某“帶貨女王”舊年雙11賣貨高達(dá)3.3億元！網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)演繹了一個(gè)個(gè)“人少力氣大”的傳奇。

 

　　若據(jù)此以為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等于一個(gè)隨便幾鏟子就能挖到“礦”的行業(yè)，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。在如過江之鯽的網(wǎng)紅中，能夠鯉躍龍門成為馮提莫、阿冷多么級(jí)別的“大咖”者寥若晨星。以Internet主播為例，有調(diào)查表示，超過80%的Internet主播月支出在5000元如下，月支付5000元至1萬(wàn)元、月支付萬(wàn)元以上的Internet主播均不到10%。一些直播平臺(tái)，粉絲人氣不足只能用“機(jī)械人”來(lái)充數(shù)，即是流量造假。

 

　　一個(gè)可謂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)的標(biāo)記事變不久前上演：號(hào)稱“網(wǎng)紅電商第一股”的某控股成功赴美上市。然而，就在上市首日，這家公司便遭逢了一片綠37.2%的尷尬，而后數(shù)日陸續(xù)頹勢(shì)，上市5日的累計(jì)跌幅已達(dá)五成。網(wǎng)紅電商股票上市遇冷，在未必水準(zhǔn)上折射出市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近景的耽憂。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上半場(chǎng)，大江奔涌、大浪淘沙，賡續(xù)制造行業(yè)喜悅點(diǎn)的同時(shí)，亦將痛點(diǎn)袒露無(wú)遺。豈論是直播平臺(tái)上粉絲打賞、內(nèi)政傳媒上植入廣而告之，照舊電商平臺(tái)上向粉絲銷售商品，每一種變現(xiàn)盈利內(nèi)容或多或少都遭逢相斥風(fēng)險(xiǎn)：低俗文明，隨時(shí)可能遭遇尺度用意；內(nèi)容同質(zhì)化，容易讓粉絲發(fā)生審美疲勞；資本參加，影響內(nèi)容創(chuàng)作小我作風(fēng)；轉(zhuǎn)移資源低，粉絲易損失。

 

　　當(dāng)一個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了爆炸式增長(zhǎng)的低潮期以后，進(jìn)入峻峭期、調(diào)解期實(shí)屬正常。網(wǎng)紅太多，粉絲不敷用，流量見頂之后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)路在何方？恐怕不有人能夠給出相熟謎底，但有一點(diǎn)可以肯定，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)到來(lái)，流量贏余逐漸消失，用戶體驗(yàn)將成為倒逼行業(yè)洗牌與分解的“三心二意手”。那些單純靠主播外貌、團(tuán)隊(duì)包裝、炒作走紅的老套路愈來(lái)愈欠好使，顏值將越來(lái)越不值錢，而能夠從中殺出一條血路來(lái)的，必將是那些真正有外延價(jià)值的IP，內(nèi)容越好、儲(chǔ)蓄積累越多，魅力值越大、存活率越高。當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所供應(yīng)的種種產(chǎn)品與任事不同水平呈現(xiàn)同質(zhì)化和低俗化方向，別致風(fēng)趣、彰顯代價(jià)觀的產(chǎn)品則具備組織性充沛，是行業(yè)發(fā)展的一塊芥蒂，必需惹起重視。

 

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)，豈論后行者仍是事后人，想挖到“礦”，都必須注重內(nèi)容創(chuàng)新、價(jià)錢塑造，走出一條不平庸的進(jìn)行之路，舍此別無(wú)他途。