中式的燈籠、木質(zhì)的座椅、秘密前門歷史的墻畫……乍一看像進入了悠閑愜意的咖啡館，其實這是一家洋快餐店。近期，位于前門大柵欄的德克士經(jīng)改造晉級完成“變臉”。為進一步吸收年輕消費者，德克士與NBA中國日前公布殺青一時戰(zhàn)略合作，將推出交融NBA元素的系列套餐，并聯(lián)手制作籃球文化主題店，為中國消費者帶來更豐盛的體驗。

 

　　走進大柵欄街東口的德克士，店里的桌椅、燈飾、樓梯扶手等都辦理成“中國風(fēng)”。消費者不但可以吃炸雞漢堡，也可以享受蓋飯等“亞洲味道”，可以悠閑地坐在店里喝咖啡、品下晝茶。不久后，消費者還可以一邊看NBA球賽，一邊咀嚼籃球文化主題套餐。據(jù)了然，德克士將分離NBA運動物質(zhì)，針對年老消費集體，從定制化產(chǎn)品、場景體驗、會員勾當(dāng)三方面進行翻新，在抓住年邁消費者的同時推動品牌進級。

 

　　從過去主打“快”消費，到當(dāng)初構(gòu)筑平定的“慢”體驗，洋快餐紛繁對準(zhǔn)中國的消費晉級，扛起“體驗式消費”大旗。德克士首席經(jīng)營官崔凱軍先容，今年下半年德克士還會進一步進級店鋪形象，從過去“千店一壁”向“千店千面”標(biāo)的目的進行。今年德克士在中國將以400家新店的速率進行拓展，并在一線城市開出更多門店。