5月28日，由人民日報社主管主辦的《國際金融報》主辦、以“中國品牌成就品牌中國”為主題的中國品牌建設(shè)論壇2019峰會在上海召開。本屆峰會以“中國品牌成就品牌中國”為主題，匯聚了來自政產(chǎn)學(xué)研各界近400余人，人民日報社副總編輯方江山、中宣部原局長張凡、國家發(fā)改委研究員宋承敏等出席峰會，各界精英圍繞改革開放40年來，中國品牌的發(fā)展歷程，共商品牌建設(shè)良策，共繪品牌發(fā)展遠(yuǎn)景。

方江山在開場致辭中表示，在習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，推動品牌建設(shè)提升到新高度5周年之際，在上海全市上下認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示、全力打響“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌的火熱實踐中，人民日報社主管主辦的《國際金融報》在迎來成立25周年、立足上海20周年之時，以品牌為紐帶，舉辦“中國品牌建設(shè)論壇2019峰會”，集眾智，聚合力，為加強品牌建設(shè)添火加柴，很有意義。

在峰會現(xiàn)場，為慶?！秶H金融報》社創(chuàng)刊25周年，人民日報社副總編輯方江山向《國際金融報》總編輯徐沖頒發(fā)了《國際金融報》25周年紀(jì)念匾。

打造品牌峰會

在經(jīng)濟全球化深入發(fā)展的今天，市場各領(lǐng)域的競爭越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭，世界越來越明顯的邁入品牌經(jīng)濟時代，品牌的價值也在新時代下愈加突出。

正如方江山所言，品牌就是產(chǎn)品生命，品牌就是精神認(rèn)同，品牌就是消費導(dǎo)向，品牌就是定價權(quán)利，品牌就是綜合實力。品牌不僅代表著產(chǎn)品的知名度和美譽度，也是一個企業(yè)、一個地區(qū)、一個民族、一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是一種無形資產(chǎn)，一張無聲名片。

無獨有偶，在該會議上，伊利集團副總裁趙昕也指出，“當(dāng)前，經(jīng)濟全球化依然是時代的大趨勢，在全球經(jīng)濟往來中，品牌就像一張名片，反映一個企業(yè)乃至一個國家的競爭實力，在全球市場各領(lǐng)域的競爭也越來越體現(xiàn)為品牌競爭。”

為了支持中國品牌的向前發(fā)展以及助力品牌中國的建設(shè)，2017年4月，國務(wù)院將每年5月10日確立為“中國品牌日”，這是第一個由國家層面確立的品牌節(jié)日。

今年是“中國品牌日”誕生的第三個年頭。如何助推中國品牌為消費者創(chuàng)造更多的美好生活、如何讓中國品牌越來越多的讓世界共享……這些問題對企業(yè)而言是責(zé)任和義務(wù)，也是機遇和挑戰(zhàn)。

張凡在峰會致辭中指出，《國際金融報》作為人民日報社主管主辦的主流財經(jīng)媒體，將品牌建設(shè)作為一個主題，無論從時機、內(nèi)容以及效果方面來看均有著深刻的意義。

品牌階段走向深度

改革開放40余年來，中國品牌的發(fā)展經(jīng)歷了引進(jìn)外資品牌、中外合資品牌同臺競爭、自主品牌不斷強化三個階段。在參加會議的多位演講嘉賓眼里，新時代下的中國品牌已經(jīng)“今時不同往日”。

趙昕表示，曾經(jīng)，在我國出口的產(chǎn)品中，大多數(shù)都是貼牌或者代工，自主品牌占比很低，賺的都是血汗錢，因為缺乏品牌優(yōu)勢，在全球價值鏈中處于微笑曲線的底部。

但現(xiàn)在，人民日益增長的美好生活需要，正在深刻改變著人民的生活方式，推動著更加注重品質(zhì)、講究品牌消費的新一輪消費升級需求，這給中國品牌建設(shè)帶來了前所未有的新機遇和新動力。5年多來，我國品牌建設(shè)發(fā)展環(huán)境正在日益優(yōu)化，中國品牌在國際消費者中的認(rèn)可度、信任度正在迅速上升，制造大國品牌弱國的“剪刀差”狀態(tài)正在改變。

在上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長余明陽的眼中，目前中國品牌已經(jīng)由關(guān)注知名度、美譽度，走向了關(guān)注忠誠度，換言之，中國品牌從淺度品牌、中度品牌逐漸轉(zhuǎn)向深度品牌。

深度品牌與淺度品牌、中度品牌相比，在核心表征、記憶聯(lián)想、訴求層面、支撐系統(tǒng)、品類屬性、形象結(jié)構(gòu)、存在方式、策劃創(chuàng)意和執(zhí)行運營9個方面上各有不同，如在記憶聯(lián)想方面，淺度品牌僅代表商標(biāo)認(rèn)知(名字、標(biāo)志)，中度品牌代表形象認(rèn)同(產(chǎn)品、服務(wù))，而深度品牌則代表消費者在價值、理念層面對企業(yè)的認(rèn)可。

深度品牌所謂的“深”，主要體現(xiàn)在三個“深度化”，即品類深度化、體驗深度化和系統(tǒng)深度化。

品類深度化是指一個品牌會和一個核心品類深度綁定，如格力和空調(diào)的綁定，還有方太和油煙機的綁定，可口可樂和可樂的綁定，這樣的綁定同時也意味著在成熟的細(xì)分品類中，新品牌難以擠入，品牌會高度集中;體驗深度化則意味著消費者的需求才是最重要的，體驗可以用“錢”來衡量，誰能把體驗做到極致，就是深度體驗時代最大的贏家;系統(tǒng)深度化則表明深度品牌發(fā)展已經(jīng)從只是品牌的概念，開始上升到品牌的生態(tài)。

余明陽建議，在品牌意義變化的同時，企業(yè)也應(yīng)該相應(yīng)地對其品牌戰(zhàn)略做出改變。

新時代下的品牌打造

縱觀全球市場，一個成功品牌的打造并不容易，品牌是歷經(jīng)時間檢驗和沉淀的精華，任何一個享譽世界的品牌都需要幾代甚至十幾代、幾十代人的努力。因此，在打造品牌方面并沒有捷徑可走，而是要弘揚工匠精神和企業(yè)家精神，堅持不懈，努力追求。

方江山指出，加強品牌建設(shè)，質(zhì)量提升是重點，自主創(chuàng)新是內(nèi)核，文化內(nèi)涵是靈魂，市場營銷是關(guān)鍵，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是保障，力量協(xié)同是基礎(chǔ)，同時，也要更好地發(fā)揮媒體在加強品牌建設(shè)進(jìn)程中的積極作用。

在各自的品牌建設(shè)上，參會嘉賓也紛紛獻(xiàn)出了各自的“獨門秘籍”。

作為年輕群體中受歡迎的品牌，在針對如何將品牌打造得更加年輕化方面，盛趣游戲副總裁譚雁峰在圓桌論壇上表示，故宮文創(chuàng)的品牌打造案例很成功，因此他建議，首先，心態(tài)要年輕化，與時代接軌;其次，產(chǎn)品需要迭代;最后，企業(yè)可以與年輕人所喜歡的時尚、個性品牌進(jìn)行跨界合作，帶給品牌年輕化的元素。

而作為一家總部在新加坡、2017年年底才進(jìn)入中國市場的初創(chuàng)企業(yè)，OYO酒店則是有全然不同的方案，OYO 酒店合伙人兼 COO 施振康指出，OYO之所以能在如此短的時間內(nèi)達(dá)到如今的規(guī)模，并將品牌打造成功，主要是因為兩方面因素，一是人才，OYO擁有過萬的員工規(guī)模;二是技術(shù)， OYO通過互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)打通整個供應(yīng)鏈，所以可以快速地拓展規(guī)模。

一嗨租車執(zhí)行副總裁蔡禮洪則把品牌建設(shè)的終點放在目標(biāo)用戶和消費者身上，他認(rèn)為，作為服務(wù)型企業(yè)，只有讓用戶認(rèn)同企業(yè)的核心價值觀才能打造出成功的品牌，而企業(yè)的核心價值觀要能夠代表積極向上的社會力量，一嗨租車的目標(biāo)便是成為這樣有價值、有作為的品牌。(肖逸思 馬云飛)