5月28日，由人民日?qǐng)?bào)社主管主辦的《國(guó)際金融報(bào)》主辦、以“中國(guó)品牌成就品牌中國(guó)”為主題的中國(guó)品牌建設(shè)論壇2019峰會(huì)在上海召開(kāi)。

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯方江山出席會(huì)議并發(fā)表致辭，以下為全文內(nèi)容：

為全面加強(qiáng)品牌建設(shè)添火加柴

——在“中國(guó)品牌建設(shè)論壇(2019峰會(huì))”上的致辭

(2019年5月28日 上海)

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯 方江山

尊敬的各位嘉賓、各位朋友：

大家下午好!

在習(xí)近平總書(shū)記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”、推動(dòng)品牌建設(shè)提升到新高度5周年之際，在上海全市上下認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示、全力打響“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”四大品牌的火熱實(shí)踐中，人民日?qǐng)?bào)社主管主辦的《國(guó)際金融報(bào)》在迎來(lái)成立25周年、立足上海20周年之時(shí)，以品牌為紐帶，舉辦“中國(guó)品牌建設(shè)論壇(2019峰會(huì))”，集眾智，聚合力，為加強(qiáng)品牌建設(shè)添火加柴，很有意義。

首先，受人民日?qǐng)?bào)社李寶善社長(zhǎng)、庹震總編輯委托，我謹(jǐn)代表人民日?qǐng)?bào)編委會(huì)，代表主辦方，熱忱歡迎出席論壇的各位嘉賓、各位朋友!

新常態(tài)下，品牌建設(shè)代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。5年多來(lái)，品牌建設(shè)的發(fā)展環(huán)境正在日益優(yōu)化，中國(guó)品牌在國(guó)際消費(fèi)者中的認(rèn)可度信任度正在迅速上升，“制造大國(guó)、品牌弱國(guó)”的“剪刀差”狀況正在快速扭轉(zhuǎn)，中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)了了不起的跨越。當(dāng)然，我們深知，讓中國(guó)品牌成就品牌中國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)，還有很長(zhǎng)的路要走。下面，我談三點(diǎn)體會(huì)。

第一，更加清醒地認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值。

在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展的今天，市場(chǎng)各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越集中地體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，世界越來(lái)越明顯地邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度，在一定程度上標(biāo)志著一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的綜合發(fā)展水平。品牌，不僅代表著產(chǎn)品具有的知名度和美譽(yù)度，也是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是一種無(wú)形資產(chǎn)、一張無(wú)聲名片。品牌就是產(chǎn)品生命，品牌就是精神認(rèn)同，品牌就是消費(fèi)導(dǎo)向，品牌就是定價(jià)權(quán)力，品牌就是綜合實(shí)力。

世界品牌發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，就品牌功能而言，品牌是“區(qū)分者”，它把不同類型、不同質(zhì)量、不同口碑的產(chǎn)品明確區(qū)分;品牌是“記憶王”，它能喚起消費(fèi)者的綜合記憶、群體記憶，甚至可以培育出忠實(shí)的消費(fèi)群體、穩(wěn)固的消費(fèi)文化，從而形成強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng);品牌是“總口碑”，品牌背后寶貴的無(wú)形資產(chǎn)一旦形成，一字一號(hào)可抵萬(wàn)金，然而，一旦品牌形象受到玷污，口碑崩塌，經(jīng)常是即使產(chǎn)品白送也無(wú)人問(wèn)津。

新時(shí)代，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，正在深刻改變著人們的生活方式，推動(dòng)著更加注重品質(zhì)、講究品牌消費(fèi)的新一輪消費(fèi)升級(jí)需求，給中國(guó)品牌建設(shè)帶來(lái)了前所未有的新機(jī)遇、新動(dòng)力。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)、釋放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大潛力、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，必然要求大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，不斷增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，切實(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)。

第二，更加全面地加強(qiáng)品牌建設(shè)。

新時(shí)代新征程，新機(jī)遇新挑戰(zhàn)，中國(guó)品牌當(dāng)自信，中國(guó)品牌當(dāng)自立，中國(guó)品牌當(dāng)自強(qiáng)。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，必須全面加強(qiáng)。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，質(zhì)量提升是重點(diǎn)。產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心，也是消費(fèi)者信心的源泉。我們要把握高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代大勢(shì)，以質(zhì)量提升展現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)代特色、品牌價(jià)值，用品牌建設(shè)成就發(fā)展、贏得未來(lái)。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，自主創(chuàng)新是內(nèi)核。核心技術(shù)是品牌的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力所在。掌握關(guān)鍵核心技術(shù)的自主創(chuàng)新，可以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，使供給能滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，甚至是創(chuàng)造需求，給消費(fèi)者帶來(lái)更美好的生活。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，才能生產(chǎn)出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，才能立起來(lái)、打出去自己的品牌。我們要加強(qiáng)自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新的核心技術(shù)特色展現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)、高顏值、高附加值。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，文化內(nèi)涵是靈魂。“品牌形象”背后，是數(shù)十年如一日精心塑造的產(chǎn)品文化形象。文化賦予品牌以生動(dòng)的靈魂與生命，賦予品牌以恒久的穿透力和吸引力。我們要按照時(shí)代特點(diǎn)和需求，用活用巧用準(zhǔn)用好中國(guó)燦爛悠久的歷史文化，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，厚植產(chǎn)品形象、品牌形象的文化含量，以文化韻味展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特吸引力，從而贏得消費(fèi)者的青睞。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，市場(chǎng)營(yíng)銷是關(guān)鍵。“酒香也怕巷子深”，必須將品牌建設(shè)與提高市場(chǎng)占有率同步推進(jìn)，多途徑多方式地有效推進(jìn)中國(guó)品牌全球化進(jìn)程，在市場(chǎng)營(yíng)銷渠道方面進(jìn)行更多創(chuàng)新，尤其是用國(guó)際通用方式塑造品牌形象，讓中國(guó)品牌越來(lái)越有“國(guó)際范”“人情味”“文化韻”。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是保障。要珍惜品牌、愛(ài)護(hù)品牌、保護(hù)品牌，在全社會(huì)樹(shù)立講究誠(chéng)信、推崇發(fā)明、保護(hù)專利的意識(shí)，加大對(duì)專利侵權(quán)者的懲罰力度。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，力量協(xié)同是基礎(chǔ)。品牌建設(shè)是國(guó)家、區(qū)域、行業(yè)的共同事業(yè)。當(dāng)今時(shí)代，品牌建設(shè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了企業(yè)品牌的范疇，一個(gè)企業(yè)的品牌是和所在行業(yè)、區(qū)域、國(guó)家的整體品牌緊密聯(lián)系在一起的。我們要牢固樹(shù)立整體品牌理念，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)自律，自覺(jué)接受監(jiān)督，善于集體發(fā)力、抱團(tuán)出海，共同打造好中國(guó)品牌、區(qū)域品牌、行業(yè)品牌，形成協(xié)同力量。

品牌是歷經(jīng)時(shí)間檢驗(yàn)和沉淀的精華?？v觀全球市場(chǎng)，任何一個(gè)享譽(yù)世界的品牌都需要幾代甚至十幾代、幾十代人胼手胝足、披荊斬棘。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2018年度“世界品牌500強(qiáng)”平均“年齡”達(dá)到100.14歲，百歲以上的“老牌子”有213個(gè)。鑄就中國(guó)品牌沒(méi)有捷徑可走，要弘揚(yáng)工匠精神和企業(yè)家精神，堅(jiān)持不懈努力追求。

第三，更好地發(fā)揮媒體在加強(qiáng)品牌建設(shè)進(jìn)程中的積極作用。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，任重道遠(yuǎn)，需要全社會(huì)一起努力，需要營(yíng)造良好氛圍。媒體在加強(qiáng)品牌建設(shè)進(jìn)程中大有可為、大有作為，以專業(yè)精神、專業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)搞好品牌設(shè)計(jì)與傳播，講好品牌故事，努力成為塑造品牌的“夢(mèng)工廠”。

從一般意義上講，品牌由質(zhì)量、技術(shù)、管理、誠(chéng)信這4根支柱支撐，但品牌的創(chuàng)建、創(chuàng)新和推廣本身，是一門(mén)復(fù)雜的科學(xué)和藝術(shù)，尤其需要進(jìn)行專業(yè)的設(shè)計(jì)和傳播，不斷發(fā)掘品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，讓品牌廣為人知，讓品牌美名遠(yuǎn)播，讓品牌日久歲深。在這方面，媒體有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和不可推卸的責(zé)任。

目前，外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知水平，普遍落后于中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量。我們要向世界描繪中國(guó)品牌建設(shè)的非凡成就，向世人講述中國(guó)品牌創(chuàng)辦和發(fā)展故事，展現(xiàn)每一個(gè)民族品牌的自信與力量，讓更多中國(guó)品牌伴隨中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造走向世界、享譽(yù)世界。

人民日?qǐng)?bào)社高度重視品牌傳播，堅(jiān)持線上線下融合，報(bào)刊網(wǎng)端微屏聯(lián)動(dòng)，以媒體職責(zé)與擔(dān)當(dāng)，為“品牌大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”跨越聚合力、增動(dòng)力、添活力。

《國(guó)際金融報(bào)》舉辦“中國(guó)品牌建設(shè)論壇年度峰會(huì)”，是為加強(qiáng)品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策、凝聚共識(shí)的一種好嘗試、好方式。希望這一高端品牌峰會(huì)，越辦越精彩，越辦越成功，辦出特色，辦成品牌，為中國(guó)品牌建設(shè)事業(yè)增磚添瓦、增光添彩!

《國(guó)際金融報(bào)》經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，已經(jīng)成為擁有報(bào)網(wǎng)端以及多種新媒體的主流財(cái)經(jīng)融媒體平臺(tái)。希望《國(guó)際金融報(bào)》堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向，發(fā)揚(yáng)專業(yè)精神，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，放眼全球，立足上海，面向長(zhǎng)三角，在上海“四大品牌”建設(shè)中，在上海“五個(gè)中心”建設(shè)特別是上海國(guó)際金融中心建設(shè)中，在長(zhǎng)三角一體化建設(shè)中，在深化金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、增強(qiáng)金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)能力以及維護(hù)金融安全諸多方面積極有為、一馬當(dāng)先，貢獻(xiàn)自己應(yīng)有的智慧和力量。

今年是《國(guó)際金融報(bào)》成立25周年。借此機(jī)會(huì)，我代表人民日?qǐng)?bào)社，衷心感謝長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)心、支持《國(guó)際金融報(bào)》改革發(fā)展的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各界朋友包括在座的各位朋友!由衷期待《國(guó)際金融報(bào)》在今后的發(fā)展中得到大家更有力的支持和幫助!由衷祝?！秶?guó)際金融報(bào)》全體員工工作順利、生活如意!