人民網(wǎng)北京6月13日電 今日，唯品會聯(lián)合南都大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《中國社會新人消費報告》。在畢業(yè)季之際，首次將目光聚焦于畢業(yè)進入社會5年以內(nèi)的“社會新人”這一獨特的90后人群切面，從人群特征、消費行為及消費趨勢等多個層面，剖析當代年輕人的消費軌跡，挖掘在他們影響下中國消費社會中正在發(fā)生的新故事、新格局。

隨著年齡和收入增長，90后一代已成長為當今社會的消費主力，唯品會大數(shù)據(jù)顯示，初入社會的90后在購物時最關(guān)注的兩大因素分別是“質(zhì)量良好”和“性價比高”，其中首要關(guān)注性價比的比例占65.6%。

社會新人六大消費趨勢與典型畫像

90后社會新人“步入社會”往往伴隨著一定的遷徙軌跡。報告通過對31個省區(qū)市的90后社會新人進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當今年輕人從全國各地來到一二線城市讀書、最終留在學校所在地的比例較高。盡管所處地域不盡相同，社會新人在消費方面仍擁有一些較為突出的共性。

報告揭示了當前中國90后社會新人的消費趨勢，包括追求性價比、對國貨的接納度和消費熱情高漲、職場穿著越來越休閑隨性化、抗衰保健消費低齡化、更愿意相信真實用戶評價。

與此同時，各線城市90后社會新人受職業(yè)、環(huán)境等多重因素的影響，在消費方面也存在許多差異化表現(xiàn)。以儲蓄情況為例，《報告》數(shù)據(jù)顯示，一線城市的90后社會新人儲蓄意識更強，超15%擁有10萬以上存款；但在買房置業(yè)方面，二三四五線城市社會新人的購房比例已超過40%。

90后“鉆研型消費”追求質(zhì)價比

由于90后普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費信息，熱衷鉆研價格、鉆研產(chǎn)品功效的“精明消費者”和“專家型消費者”在他們之中也更為常見。報告調(diào)研顯示，90 社會新人中接近九成會先比價再做購買決策。

對于重視私人空間的90后社會新人而言，“家”是最重要的消費場景之一。報告指出，社會新人愛添置小家電，且偏好“專業(yè)且功能集成型”產(chǎn)品，這點在一線城市年輕人中最為明顯，2018年唯品會平臺上掃地機器人在一線城市社會新人中的銷量增速接近166%。另外，寵物消費是社會新人消費支出中最“無上限”的一塊，2018年在唯品會平臺，90后社會新人對寵物產(chǎn)品的人均消費額比兩年前上漲了近160%。

隨著步入家庭的90后越來越多，社會新人在母嬰消費領(lǐng)域的表現(xiàn)也越來越活躍。一方面，90后爸爸參與育兒的程度更高，唯品會數(shù)據(jù)顯示，2018年90后男性社會新人在母嬰品類的訂單數(shù)增長30.91%；另一方面，90后父母在育兒硬件裝備上的花費在持續(xù)增加，包括童鞋配飾、嬰兒輔食等成長消耗品，以及嬰兒床、兒童滑板車等生活和戶外玩耍必備的裝備。

多元消費需求彰顯90后“個性與主見”

顏值消費、娛樂消費、國貨熱成為彰顯90后社會新人“先鋒個性”。數(shù)據(jù)顯示，他們之中49.74%都購買眼霜、美容儀等抗衰老產(chǎn)品； 2018年，唯品會平臺上保健按摩儀的銷量增速超過了300%，健身服、健身器材、運動鞋等體用品在90后用戶中的銷量則保持著兩位數(shù)增長。

娛樂消費方面，90后社會新人追求“最頂配”的電子娛樂設(shè)備，自2016年開始，手機、耳機霸占了90后社會新人電子數(shù)碼產(chǎn)品銷量TOP2；另一方面，“最全套”的IP周邊同樣獲得青睞，90后女生愛追電視劇同款，90后男生則愛追動漫和游戲周邊，唯品會大數(shù)據(jù)顯示，2018年漫威相關(guān)周邊產(chǎn)品銷量增長最快，同比增長77.39%。

從報告所呈現(xiàn)的當前90后社會新人整體消費現(xiàn)狀來看，年輕人多元的消費觀正在為消費市場帶來無限可能，對“高質(zhì)價比”的重視也將是未來一段時間覆蓋年輕群體各品類消費的主流趨勢。（牛廣文）