原標(biāo)題：消費(fèi)者不會(huì)配合你的飾演 “悲情營(yíng)銷(xiāo)”該停歇了

　　近日，網(wǎng)傳陜西咸陽(yáng)禮泉甜桃脫銷(xiāo)，因無(wú)人收購(gòu)而倒掉的桃子聚積如山。視頻中，少量的桃子聚積路邊橫亙十幾米。禮泉縣政府回應(yīng)稱(chēng)，網(wǎng)傳消息過(guò)于比較張揚(yáng)，當(dāng)?shù)靥覂r(jià)今年集團(tuán)偏低但未滯銷(xiāo)，視頻為本地電商為博顧恤促銷(xiāo)。

　　曠古絕倫，就在頭幾天，山西省運(yùn)都會(huì)紀(jì)委監(jiān)委悍然曝光了8起內(nèi)容主義、權(quán)要主義楷模問(wèn)題，其中，“臨猗縣果業(yè)進(jìn)行焦點(diǎn)辦公室主任王海霞在打點(diǎn)單位公章任務(wù)中稽核把關(guān)不嚴(yán)問(wèn)題”，名列其中。按照傳遞，王海霞波及的正是曾經(jīng)引起人民關(guān)注的“‘臨猗蘋(píng)果暢銷(xiāo)’悲情營(yíng)銷(xiāo)”事宜。

　　果農(nóng)的桃子、蘋(píng)果滯銷(xiāo)，這確實(shí)是一件讓人頭疼的事，然而定奪夸大暢銷(xiāo)的水準(zhǔn)，一味打“悲情牌”，這其實(shí)就涉嫌豐裕鼓吹了。格外是若是有電商平臺(tái)甚至政府工作人員為其背書(shū)，就更是濫用公信力，甚至涉嫌奸詐。臨猗縣有公職人員被通報(bào)批判，就因?yàn)樗_實(shí)觸遇到了某種底線(xiàn)。

　　的確，不打掃一部分消費(fèi)者賣(mài)命不住悲情營(yíng)銷(xiāo)，被顧恤心驅(qū)使而采辦“滯銷(xiāo)”水果，然則，這畢竟一致乎正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)法則。消費(fèi)者置辦瓜果，不成能不計(jì)水果風(fēng)致，純粹靠憐憫心來(lái)消費(fèi)。瓜果脫銷(xiāo)的緣由許多，有信息一致錯(cuò)誤稱(chēng)的原因，有市場(chǎng)供需的原由，但實(shí)質(zhì)上，瓜果的銷(xiāo)售還是得靠品格措辭。悲情營(yíng)銷(xiāo)或者可以厄運(yùn)勝利一次，但經(jīng)不起一次次的濫用。

　　一方面，它或是會(huì)讓果農(nóng)甚至電商患上某種路子請(qǐng)托，近年來(lái)這類(lèi)征兆反復(fù)“故伎重演”，等于最佳的注明。可是，悲情營(yíng)銷(xiāo)“騙患有一時(shí)，下場(chǎng)騙不了一世”；另一方面，悲情營(yíng)銷(xiāo)第一次呈現(xiàn)籠統(tǒng)是“喜劇”，但近似的氣象多了就會(huì)釀成鬧劇、笑劇，不只可能傷及地方的瓜果品牌形象，也會(huì)抬高消費(fèi)者的置信閾值。到頭來(lái)，正常的營(yíng)銷(xiāo)籠統(tǒng)也會(huì)受到質(zhì)疑，以至真正需要救援的果農(nóng)、真實(shí)的滯銷(xiāo)，也會(huì)被置若罔聞。

　　事實(shí)上，除了極少數(shù)情況，這類(lèi)大打悲情牌的營(yíng)銷(xiāo)套路，受挫傷最深的確鑿還是果農(nóng)。多數(shù)果農(nóng)根本就不知道若何“講故事”，或者說(shuō)是銷(xiāo)售“悲情”，他們自始至終不外是一些營(yíng)銷(xiāo)力氣的“玩偶”，配合著“演出”。模范就如曾經(jīng)驚動(dòng)長(zhǎng)時(shí)間的“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”事項(xiàng)，那位被擺拍的“脫銷(xiāo)大爺”，隨后出那時(shí)各地的菠蘿、蘆筍、桃子滯銷(xiāo)等悲情營(yíng)銷(xiāo)之中。

　　對(duì)一些電商而言，此舉或是“無(wú)本萬(wàn)利”，完全可以一年換一個(gè)處所，而對(duì)被“營(yíng)銷(xiāo)”的果農(nóng)而言，一旦套路被戳穿，很有可能影響來(lái)年的瓜果銷(xiāo)路。以是，這次陜西禮泉民間的回應(yīng)中格外強(qiáng)調(diào)是“當(dāng)?shù)仉娚滩z惜促銷(xiāo)”。于是，對(duì)這類(lèi)“添枝加葉”的悲情營(yíng)銷(xiāo)，不單電商平臺(tái)該當(dāng)壓抑“假造故事”的打動(dòng)，中央當(dāng)局也更應(yīng)當(dāng)形成復(fù)蘇的思考，嘩眾取寵地推介中央品牌，把更多的心理放在搶救果農(nóng)打通銷(xiāo)售渠道、減少市場(chǎng)消息謬誤稱(chēng)之上，而不是想著走“捷徑”。

　　有媒體調(diào)查締造，目前在各Internet平臺(tái)，打著“愛(ài)心助農(nóng)，脫銷(xiāo)”等名義進(jìn)行悲情營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境曾經(jīng)難覓蹤跡。在營(yíng)銷(xiāo)介質(zhì)無(wú)處不在的克日，不只不過(guò)大型網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)應(yīng)當(dāng)從源頭上阻斷“悲情營(yíng)銷(xiāo)”趁火打劫的通道，其他一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也該當(dāng)對(duì)偽造的悲情營(yíng)銷(xiāo)新聞確立挑揀機(jī)制。

　　做公益慈善也好，搞網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)也罷，講故事自己并沒(méi)有錯(cuò)，但全部得考究個(gè)“真”。一旦偏離這個(gè)根底，等于對(duì)干部憐惜心的棍騙，終極只會(huì)拔苗助長(zhǎng)。消費(fèi)者不會(huì)配合你的“表演”，公共的愛(ài)心和憐憫心經(jīng)不起如此“消費(fèi)”，真實(shí)的慈善公益與商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也不應(yīng)被這樣的“左道旁門(mén)”所美名化。

　　朱昌俊 泉源：中國(guó)青年報(bào)

 

 

 

(責(zé)編：邢鄭、楊曦)