原問(wèn)題：一段記憶背后的品牌沉浮與國(guó)貨溫度

　　一段記憶面前的品牌沉浮與國(guó)貨溫度

　　在歷史的絢爛與黯然中，大時(shí)代之下的小人物，大品牌私下里的小故事，總是最能激動(dòng)聽(tīng)心。跟著國(guó)潮的崛起，老外貨宛如也看到了在歷史潮流中煥產(chǎn)活力的可能，而這些外貨宛如也也曾隨著時(shí)代的變革成為我們生命中的一有部分，它們是介入者也是“見(jiàn)證人”，而不只是一個(gè)品牌一間工場(chǎng)而已。

　　國(guó)貨：歷史的“見(jiàn)證人”

　　70年前9月30日的下午，北京“瑞蚨祥”綢布店縫紉社技工趙文瑞縫制的一面五星紅旗被送到了中南海懷仁堂。彼時(shí)，中國(guó)大眾政治交涉集會(huì)第一屆全體集會(huì)正在進(jìn)行中。從瑞蚨祥送出的這面由紅綢布料毗連起來(lái)的旌旗最終被遞到了毛主席的面前……24小時(shí)后，天安門廣場(chǎng)上，毛主席親手升起了新中國(guó)第一壁五星紅旗，它的面料恰是出自瑞蚨祥這一經(jīng)典外貨品牌。

　　新中國(guó)成立伊始，百?gòu)U待興，但這常設(shè)期很多國(guó)產(chǎn)品牌已悄悄崛起。上世紀(jì)50年月，由上海照相機(jī)廠制造的海鷗單反相機(jī)曾經(jīng)是中國(guó)制造出產(chǎn)出來(lái)的“外貨杰作”，它那符號(hào)性的雙鏡頭反光、從上往下俯瞰的“方磚頭”造型都令人心中的形象深切。

　　上海老相機(jī)制造博物館館長(zhǎng)、拍照家陳海汶，是上海照相機(jī)廠的同齡人。1958年出世的他，對(duì)于海鷗相機(jī)的汗青如數(shù)家珍。“海鷗在我的整個(gè)記憶情結(jié)中，是抹不去也繞不開(kāi)的一頁(yè)。”他如許描寫。畢竟上，上海照相機(jī)廠成立不久就不負(fù)眾望研收回了58-I型和2型照相機(jī)，1967年，又在原有根抵上，研制出了進(jìn)級(jí)版的4A型雙反相機(jī)，由此封鎖了中國(guó)照相機(jī)制造家當(dāng)?shù)墓饷⒁豁?yè)。海鷗4A、4B相機(jī)曾經(jīng)石沉大海。而愈加低賤的4C型相機(jī)可以完成一臺(tái)相機(jī)“兼容”120與135兩種膠片，成為當(dāng)初相機(jī)制造唱功的“巔峰之作”。

　　“假設(shè)沒(méi)有海鷗籠統(tǒng)說(shuō)沒(méi)有海鷗這一代國(guó)產(chǎn)相機(jī)的制造汗青階段，中國(guó)拍照的進(jìn)行恐怕會(huì)推延十年到二十年。”陳海汶說(shuō)。

　　與海鷗齊名的，還有同樣打著“上海制造”標(biāo)記的鳳凰牌自行車，一問(wèn)世即成為國(guó)人標(biāo)配“豪車”級(jí)別，那時(shí)候的年輕人假設(shè)能騎著一輛28鳳凰車“掏襠而過(guò)”，其拉風(fēng)勁頭毫不亞于如今開(kāi)超跑。鳳凰牌自行車也曾被國(guó)度率領(lǐng)人作為出訪的國(guó)禮饋遺給本國(guó)元首，并在東南亞、工具非致使中南美洲享有盛譽(yù)。

　　外貨之所以值得給予關(guān)注與期許，那是因?yàn)樗菍儆谖覀冏陨砻褡宓?ldquo;祖產(chǎn)”與自豪。它的興衰成敗可以與一一小塊國(guó)人的生涯空間休戚干系，也能夠成為幾代人的群體記憶，譬如胸前的那一支鐵漢鋼筆，能否你曾用它寫下過(guò)最動(dòng)情的話語(yǔ)？手邊的那臺(tái)舊式海鷗相機(jī)，可否曾為你拍下過(guò)愛(ài)人的倩影？那瓶雪花膏是否總令你想起母親年輕時(shí)的樣子容貌……而豆瓣網(wǎng)的經(jīng)典國(guó)貨小組聯(lián)絡(luò)著數(shù)萬(wàn)的年輕人，原先應(yīng)有著巨大代際界限的分歧族群，由于時(shí)尚的標(biāo)識(shí)而得以彌合。

　　上世紀(jì)80年代：國(guó)貨與文明思潮的中興

　　外貨興衰的劈面也陪同著我國(guó)文化思潮的中興與革新。1977年8月，復(fù)動(dòng)工作的鄧小平主抓的第一件大事等于恢復(fù)高考招生制度。10月21日晚，之中央干部播送電臺(tái)的新聞聯(lián)播播出了對(duì)付在世界恢復(fù)高等院校入學(xué)考試的告訴時(shí)，有數(shù)年輕人的向?qū)W之心被再一次殺絕了。作為外貨的代表，俊杰鋼筆也成為那個(gè)時(shí)代年輕人渴求知識(shí)的意味與見(jiàn)證。“我用爹送給我的一支鐵漢鋼筆完成為了整整一個(gè)月的備考，從走進(jìn)科場(chǎng)到邁入大黌舍門，這支鋼筆共同陪伴著我，直至完成4年的大學(xué)學(xué)業(yè)。”現(xiàn)今也曾67歲的77級(jí)高考生靳如?；叵氲馈．悩邮窃?977年，張廣義的父親拿出積壓在東四大巷掛牌開(kāi)張了以兒子名字定名的“廣義修筆店”。上世紀(jì)80年代，從張廣義手上過(guò)手的俊杰鋼筆成千上萬(wàn)。

　　進(jìn)入上世紀(jì)80年月前期，領(lǐng)有一罐國(guó)產(chǎn)雪花膏是時(shí)髦的象征。“我至今還記得我媽那瓶友誼雪花膏的樣子，亮光的白瓷瓶，配了一個(gè)果綠色的鐵皮蓋，我曾經(jīng)趁小孩兒不在的時(shí)辰，無(wú)數(shù)次地用手去攥著那瓶雪花膏，至今瓶身拱形凹槽的那種觸感都記憶猶新。”80后的紀(jì)雪梅斯時(shí)也也曾步入中年了，她的化妝臺(tái)上不乏國(guó)外大牌的護(hù)膚產(chǎn)品，也穿插有國(guó)產(chǎn)品牌，然而談起對(duì)于外貨美妝的第一心中的形象，仍來(lái)自于上世紀(jì)80年月那瓶有著燙金牌號(hào)的國(guó)產(chǎn)雪花膏。

　　有紅燈籠經(jīng)典圖標(biāo)的宮燈乳液、補(bǔ)充了我國(guó)兒童護(hù)膚用品空白的郁美凈兒童霜、上海家化的老品牌百雀羚、滋味很沖但防裂效果超贊的萬(wàn)紫千蒼白膚脂……長(zhǎng)久間，弘遠(yuǎn)的市場(chǎng)重要使得一批日用護(hù)膚國(guó)貨如雨后春筍通常突起。

　　直至1985年，大寶系列化妝品的降生將這一風(fēng)潮推向變本加厲。在隨后的五六年間，這個(gè)嘹亮的國(guó)產(chǎn)品牌相繼推出了眼袋霜、皺紋蜜、老年末年斑霜等多款產(chǎn)品，看護(hù)到了各個(gè)族群，愛(ài)漂亮也曾不再是女孩的專利了。“大寶今日見(jiàn)！大寶啊，每天見(jiàn)！”歷久間，其廣告風(fēng)行全國(guó)，親民渾樸的品牌頭像，同樣成為阿誰(shuí)時(shí)代的集體記憶。

　　上世紀(jì)90年代：大浪淘沙中的市場(chǎng)變革

　　進(jìn)入上世紀(jì)90年代后，跟著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌面對(duì)著來(lái)自國(guó)內(nèi)品牌的侵略與應(yīng)戰(zhàn)。在陣痛中謀求變革，在競(jìng)爭(zhēng)中捉住時(shí)機(jī)，成為上世紀(jì)90年代一批老外貨的保留經(jīng)營(yíng)之道。

　　從1994年開(kāi)始，中國(guó)掀起了合股低潮。在招商引資的潮流下，北冰洋食物公司和百事公司合資，但遺憾的是接下來(lái)多年北冰洋品牌被“雪藏”，北冰洋汽水也曾經(jīng)一度在市場(chǎng)上死灰復(fù)燃。我國(guó)家電業(yè)曾經(jīng)的有名品牌“香雪海”，在上世紀(jì)90年代也與韓國(guó)三星進(jìn)行合資，然而也正是由于此次合股重整，直接招致了產(chǎn)品技能、職員以及品牌都丟失了市場(chǎng)上風(fēng)。

　　與此同時(shí)，在這且自期，以全聚德為代表的老牌外貨的經(jīng)營(yíng)之道可圈可點(diǎn)。1993年全聚德總體成立后，在體系體例前途行了改革，起首實(shí)現(xiàn)了母子公司體制，何等一來(lái)就劈頭劈臉建立起了今世企業(yè)軌制。為適應(yīng)市場(chǎng)，全聚德在上世紀(jì)90年代就建起了配送希圖外圍，門店所用的鴨子由配送焦點(diǎn)統(tǒng)一傾銷、集中初加工，之后對(duì)抗配送。在營(yíng)銷方面，1999年，全聚德謀劃了“第一億只烤鴨出爐”，其繞地球兩圈的觀點(diǎn)，讓國(guó)人盡添自豪感。

　　新世紀(jì)：老外貨變“尖貨”

　　進(jìn)入新世紀(jì)后，一批沉寂已久的老字號(hào)和外貨品牌再次奮起了生機(jī)。構(gòu)建于1931年民國(guó)期間的扮裝品牌百雀羚及時(shí)洞察消費(fèi)人群的更動(dòng)，調(diào)解排遣產(chǎn)品線，針對(duì)90先人群推出洛天依單干款產(chǎn)品，針對(duì)質(zhì)量用戶推出單干款禮盒，還被當(dāng)做國(guó)禮送給非洲國(guó)度指導(dǎo)人，速?zèng)Q間名望大噪。在面臨消費(fèi)群體老化的問(wèn)題時(shí)，不少外貨品牌搭上了電商與國(guó)潮崛起的“戧風(fēng)車”，奔馳球鞋、李寧服飾等，再次成了“尖貨”。

　　另外，老牌外貨在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也在不息斡旋著運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。2018年2月6日，百年輕字號(hào)、有“八大祥”之首俗稱的瑞蚨祥，正式進(jìn)駐北京西單市集，并設(shè)立了瑞蚨祥品牌旗艦店，所有的商品以高端定制體驗(yàn)為主，夸張賦性化、差?yuàn)A雜，老牌的瑞蚨祥，與時(shí)尚的西單商圈之間，也碰撞出了新的火花。

　　本版采寫/新京報(bào)記者 徐晶晶

 

 

 

(責(zé)編：邢鄭、楊曦)