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　　本文來(lái)自中國(guó)家電網(wǎng)

　　空氣質(zhì)量逐步好轉(zhuǎn)的同時(shí)，空氣凈化器卻迎來(lái)了“寒冬”。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2019年上半年空氣凈化器市場(chǎng)銷售額為44.4億元，增速?gòu)?018年的-28.0%變?yōu)?18.1%。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，截止到目前，2019年整體空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模同比下滑22%。

　　事實(shí)上，這幾年來(lái)，空凈市場(chǎng)一直在走下坡路。有統(tǒng)計(jì)顯示，2016年空氣凈化器品牌數(shù)量有816個(gè)，而到了2019年底，只剩下423家左右，三年時(shí)間內(nèi)退出或消失的品牌數(shù)量達(dá)到了48%。

　　有專家分析，2019年前9個(gè)月全國(guó)337個(gè)城市的PM2.5均值34.3微克/米3；較去年同期37.3微克/米3，下降8%?？諝庵卫沓尚黠@，直接導(dǎo)致公眾對(duì)霧霾的關(guān)注程度大大降低，而與霧霾息息相關(guān)的空氣凈化器產(chǎn)品便被消費(fèi)者慢慢淡忘。

　　而接連不斷的產(chǎn)品質(zhì)量門，也讓不少消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品持觀望態(tài)度。去年12月份，在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專項(xiàng)抽查活動(dòng)中，空凈產(chǎn)品不合格檢出率高達(dá)32.1%。同年年底，愛(ài)瑞和克萊爾品牌的產(chǎn)品還因可能存在安全隱患被召回。

　　除此之外，具有空氣凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品對(duì)國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的原有格局也造成了極大沖擊。相比起空氣凈化器，空調(diào)已經(jīng)是現(xiàn)代生活中不可或缺的家電產(chǎn)品。在空調(diào)廠商加入競(jìng)爭(zhēng)的情況下，中國(guó)空氣凈化器這個(gè)品類現(xiàn)在正面臨巨大的生存壓力。

　　如果將最近幾年來(lái)中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為上下兩個(gè)階段，那么，“上半場(chǎng)”所有人都在跑步進(jìn)場(chǎng)分蛋糕、搶蛋糕，因?yàn)橄M(fèi)者不管好壞，追求的是“從無(wú)到由”普及；而“下半場(chǎng)”空凈將從高速發(fā)展到高質(zhì)量，開(kāi)啟這扇新大門的鑰匙正是：室內(nèi)空氣品質(zhì)升級(jí)。

　　雖然2019年空氣凈化器市場(chǎng)并非盡如人意，但市場(chǎng)仍有亮點(diǎn)可言。越來(lái)越多的空氣凈化器化器產(chǎn)品不再只盯著PM2.5不放，并加入過(guò)濾花粉、異味、甲醛之類的裝修污染等功能，還有很多空氣凈化器加入去除常見(jiàn)過(guò)敏原如塵螨、皮屑、寵物毛發(fā)等功能，據(jù)說(shuō)可以除99%的細(xì)菌和病毒。與此同時(shí)，智能化也是空氣凈化器化器新方向，實(shí)時(shí)顯示室內(nèi)空氣質(zhì)量情況，達(dá)到空氣質(zhì)量降低到某一數(shù)值時(shí)便會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟空氣凈化器。還有很多空氣凈化器考慮到室內(nèi)干燥或潮濕的問(wèn)題，引入加濕和抽濕等功能，一邊凈化一邊控濕，大大提升用戶體驗(yàn)效果……這些都在說(shuō)明一個(gè)事實(shí)，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)有其自身特點(diǎn)，是多層次、多區(qū)域的細(xì)分市場(chǎng)升級(jí)。國(guó)內(nèi)企業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)“思維革命”，以消費(fèi)者為中心深入挖掘不同市場(chǎng)需求，探尋室內(nèi)空氣品質(zhì)升級(jí)新途徑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空氣凈化器目前急需解決的問(wèn)題是對(duì)新的產(chǎn)品方向（如除甲醛、除TVOC）的宣傳推廣?？諝鈨艋鳟a(chǎn)業(yè)有一個(gè)目標(biāo)，是成為“第五大家電”品類，但真正進(jìn)入千家萬(wàn)戶，絕不是靠對(duì)“霧霾天氣”的心理訴求。如何將消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品需求，從單純的去除PM2.5教育引導(dǎo)為除甲醛、除菌、除異味、除塵螨、除寵物毛發(fā)、除過(guò)敏原等等需求的健康空氣解決方案提供者，是空氣凈化器市場(chǎng)具備再“火”一把的要素。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，空氣凈化器轉(zhuǎn)型將在近1~2年內(nèi)完成，市場(chǎng)行情將逐步恢復(fù)，行情增速將維持相對(duì)較低的水準(zhǔn)且保持平穩(wěn)。