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　　來源：刺猬公社（ID:ciweigongshe）

　　12月20日晚，距離馮提莫B站首播還有3天，直播間已經(jīng)涌入了大批按奈不住的粉絲。有人忙著刷禮物，有人用彈幕聊得不亦樂乎。

　　“天王蓋地虎，提莫一米五。”粉絲開始刷起了這句略帶調(diào)侃意味的應(yīng)援口號。

　　距離馮提莫上一次出現(xiàn)在直播間，已經(jīng)過去了83天。9月30日，這位“斗魚一姐”宣布與5年老東家斗魚直播解約，同時暫停直播，開始尋找新的直播平臺。

　　直到12月19日，馮提莫和B站同時官宣簽約，粉絲們這才松了口氣。

　　外界有些出乎意料：這位微博粉絲近千萬的超級大主播，為何與一向“低調(diào)”的B站直播達成合作？實際上，無論是B站還是馮提莫，雙方都有一個共同的目標(biāo)——破圈。

　　進擊的B站

　　部分B站用戶似乎有些不待見馮提莫。

　　“什么魔幻日常？”一位網(wǎng)友在微博上吐槽了B站簽約馮提莫的新聞。近幾年，時常能在社交媒體上看到“B站變味兒”的評論。本次簽約曝光后，引發(fā)了討論的小高潮。

　　人紅是非多，馮提莫的5年直播生涯中，曾遭遇過一些負面新聞，招致了一些網(wǎng)友的反感。馮提莫靠直播《英雄聯(lián)盟》起家，后逐漸轉(zhuǎn)型成泛娛樂主播，同時也創(chuàng)作了《佛系少女》等多首歌曲。馮提莫的這些標(biāo)簽，似乎都與“小破站”格格不入。

　　那個曾經(jīng)以二次元為主體的B站，確實有些不太一樣了。近幾年，B站引入了大量泛娛樂化內(nèi)容，幫助平臺成功破圈、吸引用戶的同時，也不可避免會稀釋一小部分的二次元氛圍。

　　雖有一些代價，可B站必須要破圈。

　　“B站增長的動力基本來自于，我希望B站很好的活下去。小國寡民是開心，但你是世外桃源也會被堅船利炮干掉。很多人會覺得，你曾經(jīng)很小體驗很好，是不是永遠不要長大，這個想法很幼稚。”B站CEO陳睿曾在接受“晚點”采訪時說到。

　　B站一直在長大。這一次，它將成長的重心放到了直播上。

　　早在2013年，作為長視頻網(wǎng)站的B站已經(jīng)擁有了直播功能。當(dāng)年四川蘆山發(fā)生了地震，B站曾直播過電視臺的相關(guān)報道。2015年的時候，B站也曾多次直播過“知乎鹽CLUB”等大型活動，擁有不俗的觀看量。

　　盡管B站已開通過直播功能多年，但話題度和影響力卻遠遠比不上斗魚、虎牙等傳統(tǒng)直播平臺。

　　B站直播若想彎道超車，至少得備上兩大利器：頭部主播與大型電競賽事。

　　頭部主播擁有更大的流量，以及付費意愿更高的粉絲群體，其價值遠超眾多中小主播。許多觀眾會下載某個直播平臺，單純是因為這里有他們喜歡的大主播。

　　早在前幾年的“千播大戰(zhàn)”時代，頭部主播就一直是各大直播平臺爭奪的焦點，也是競爭最為白熱化的領(lǐng)域。2019年2月，熊貓直播倒閉之前，還以“不正當(dāng)競爭”為由起訴了斗魚直播，背后的矛盾點就是頭部主播違約跳槽問題。

　　在簽約馮提莫之前，B站并沒有什么特別頭部的主播。相比于斗魚的旭旭寶寶、PDD，虎牙的張大仙等出圈頭部主播，B站主播的牌面還是差了些。

　　另一方面，伴隨著電競觀眾日益增多，大型電競賽事也能給直播平臺帶來強大的賦能。

　　目前，用戶群體最龐大、最具影響力的大型賽事無疑是每年年底的《英雄聯(lián)盟》S系列賽。以快手直播為例，經(jīng)歷過《英雄聯(lián)盟》S9總決賽后，游戲直播日活已經(jīng)漲到了5100萬，相比于5個月前增長了1600萬，漲幅近46%。

　　中國大陸的電競戰(zhàn)隊兩度在《英雄聯(lián)盟》S系列賽奪冠，下一屆決賽地點又定在了上海，2020年《英雄聯(lián)盟》S10全球總決賽的能量無疑將再上一個臺階。

　　B站一改以往“低調(diào)”風(fēng)格，開始投入大量資金搶奪《英雄聯(lián)盟》頭部資源。

　　12月3日，B站一口氣花了8億，從快手、斗魚與虎牙手中搶過了未來三年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的中國獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。行業(yè)曾預(yù)估成交額大約在5億左右，由此可見當(dāng)時競標(biāo)之激烈，以及B站“破釜沉舟”的決心。

　　不到一個月，B站又簽約了頭部主播馮提莫。新京報曾在馮提莫結(jié)束斗魚簽約的報道中提到，內(nèi)部人士透露，這位“斗魚一姐”一口氣開出了5000萬元一年的簽約費用，超過了PDD、張大仙等頭部主播。馮提莫沒能立即等來下家，或許也跟簽約費用過高有關(guān)。截至到發(fā)稿前，B站與馮提莫本人并未公開簽約的費用。

　　瘋狂砸入重金，B站一下子從“空手肉搏”變成了“雙刀流”，有了同斗魚、虎牙等直播圈老玩家一戰(zhàn)的資本。簽約馮提莫，或許只是B站直播高調(diào)入局的一個起點。

　　可以預(yù)見的是，B站將成為直播圈舉足輕重的一位玩家。

　　努力破圈的馮提莫

　　B站直播正尋求破圈，馮提莫也是一樣。

　　盡管中間停播了近三個月時間，馮提莫本人可一點都沒閑著：舉辦線下簽售會，出席騰訊音樂娛樂盛典，參加綜藝，上線新歌，儼然與明星無異。12月30日，馮提莫還將出席江蘇衛(wèi)視跨年演唱會。

　　2019年夏天，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)馮提莫的微博認證在原有“斗魚TV游戲主播”的基礎(chǔ)上，多加了“歌手”二字，引起了一些討論。如今，馮提莫干脆將“主播”的標(biāo)簽一把扯下，只留下了“歌手”。

　　在明星都開通直播的今天，徹底告別直播并不是一個明智的選擇。但很顯然，馮提莫不甘于只是一名“主播（網(wǎng)紅）”。

　　諸如馮提莫這樣的頭部網(wǎng)紅，其粉絲量與部分一線明星并無太大差別，但論影響力和發(fā)展?jié)摿?，仍遠遠比不過明星。朱一龍微博粉絲有2200萬，馮提莫的斗魚直播間也有近2000萬訂閱量，可動不動上熱搜的朱一龍，明顯有著更強的社會圈層穿透力。

　　明星與網(wǎng)紅之間，有一道幾乎無法越過的天塹。

　　縱觀整個直播圈，能做到“網(wǎng)紅-明星”轉(zhuǎn)型的人屈指可數(shù)，馮提莫勉強算是其中之一。去B站搜索“馮提莫”三個字，搜索結(jié)果大多是她在各個場合演唱的視頻，幾乎看不到直播集錦等內(nèi)容。網(wǎng)友話題的中心，也逐漸從“直播效果好壞”，轉(zhuǎn)向了“唱功水平如何”。

　　馮提莫和大多數(shù)渴望成為明星的網(wǎng)紅一樣，試圖通過頻繁露臉傳統(tǒng)媒體和大型活動，來塑造新的用戶認知。但光有認知還不夠，馮提莫若想真正成為“歌手”或者“明星”，還得有賴于更多爆款歌曲的誕生。

　　此時，就輪到B站登場了。

　　人們常常稱呼《野狼disco》等流行歌曲為“神曲”，但在這些歌曲出圈的過程中，B站同樣起到了無法忽視的作用。盤點今年流行過的“神曲”，《生僻字》《芒種》《改革春風(fēng)吹滿地》等等，背后無外乎都有B站的影子。

　　B站還有獨自“造爆款歌曲”的能力。

　　日本音樂團體GARNiDELiA的歌曲《極樂凈土》《桃源戀歌》，就是因B站用戶的追捧而意外走紅。在QQ音樂的評論區(qū)中，不少用戶都聲稱自己是“B站大軍”。出圈程度雖不及上述神曲，影響力依舊相當(dāng)驚人。單是B站UP主“ =咬人貓=”用《極樂凈土》作BGM拍攝的舞蹈視頻，播放量已接近2000萬，與“斗魚一姐”馮提莫直播間的訂閱量相當(dāng)。

　　希望以歌手身份被人記住的馮提莫，或許正是看中了B站在音樂圈的獨特影響力。馮提莫雖一直在創(chuàng)作新歌，也辦了個人演唱會，可具有大眾傳唱度的爆款歌曲，目前還只有《佛系少女》一首。

　　能在B站出圈的歌曲，或多或少都帶有一些二次元的元素。以《極樂凈土》為例，動感的旋律、精彩的舞步與二次元風(fēng)格強烈的服裝三者相互交融，才得以令無數(shù)B站用戶“無法自拔”。馮提莫的曲風(fēng)又恰好符合這一規(guī)律。《小倔強》《三局兩勝》《元氣滿滿》，對主打萌系曲風(fēng)的她來說，B站確實是最合適的歸宿。

　　“千播大戰(zhàn)”的后半場

　　B站直播下場簽約頭部主播，讓“千播大戰(zhàn)”后的直播圈多了些“火藥味”。如今，“千播大戰(zhàn)”的后半場正緩緩拉開帷幕。相比于那個時代，新一輪較量的因素更加復(fù)雜，局面也更加難以預(yù)測。但可以預(yù)測的是，直播行業(yè)即將迎來新一輪洗牌。

　　在過去，直播行業(yè)的競爭主要集中在游戲直播和秀場直播上，競爭者多是傳統(tǒng)直播平臺，除了獲勝者斗魚直播、虎牙直播外，還有熊貓TV、龍珠直播、戰(zhàn)旗TV等眾多性質(zhì)類似的直播平臺。

　　如今新一輪直播大戰(zhàn)中，玩家身份明顯更加錯綜復(fù)雜。直播平臺實力不再只看頭部主播數(shù)量多少或者比賽版權(quán)的多少，更加看重綜合實力。

　　同樣以B站為例，將直播功能嫁接在原本的長視頻平臺上，能充分發(fā)揮出B站原本的用戶優(yōu)勢。這里有獨特的社區(qū)文化與強大的用戶粘性，天生有著更加優(yōu)質(zhì)的直播用戶群體。另一方面，B站UP主賬號也與直播功能互通，出于對平臺的信賴感，許多UP主也一直有在B站上直播，為B站提供了大量優(yōu)質(zhì)主播。

　　傳統(tǒng)直播平臺能花重金買來一批又一批頭部主播，卻買不來B站的社區(qū)文化和用戶粘性，過去瘋狂砸資本的套路不再一用就靈。

　　在2018年開通直播功能的快手直播也是非常強力的競爭者?？焓值那闆r與B站類似，用戶認可度高，原產(chǎn)品用戶基數(shù)大。根據(jù)主播紅人大數(shù)據(jù)網(wǎng)站小葫蘆的數(shù)據(jù)，上一周全平臺禮物指數(shù)最高的主播，是一位快手泛娛樂主播，名叫“四川可樂—情感夜聽”，第二名才是知名《王者榮耀》主播張大仙。

　　伴隨著直播逐漸走向大眾，更多直播領(lǐng)域也被挖掘了出來。前幾年，當(dāng)談到大主播時，講出的名字大多和游戲直播相關(guān)。2019年，淘寶主播李佳琦成為人們討論最多的對象。他的成功，向社會昭示了電商直播的巨大潛力。

　　“千播大戰(zhàn)”后半場的主要玩家們已經(jīng)陸續(xù)登場。B站買下《英雄聯(lián)盟》S系列賽版權(quán)，簽約馮提莫，更像是打響了新一輪戰(zhàn)爭的“第一槍”。

　　2020年，他們將陸續(xù)下場“廝殺”。你更看好誰呢？

本文文章轉(zhuǎn)載自新浪新聞