具體情況如下:近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。12月29日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在這股熱潮之下，有不少平臺和資本開始在文物藝術(shù)品直播鑒定領(lǐng)域布局掘金。然而現(xiàn)實(shí)問題是，從文物業(yè)態(tài)來說，直播鑒定能解決行業(yè)痛點(diǎn)嗎？與此同時(shí)，隨著在線直播平臺流量紅利的消失，直播鑒定又將何去何從？

　　鑒定玩直播

　　風(fēng)口，是所有創(chuàng)業(yè)者和資本都在苦苦尋找的機(jī)會，而直播就是近幾年興起的風(fēng)口之一。短短數(shù)年時(shí)間，直播已經(jīng)滲透到了秀場、社交、娛樂、電商等諸多層面，甚至催生出了更多新的商業(yè)模式和玩法，而關(guān)于文物藝術(shù)品的直播鑒定就是其中一種。

　　很快，這一模式就被嫁接到諸多平臺之上，比如天天鑒寶、微拍堂、玩物得志等，北京商報(bào)記者專門登錄這幾家平臺體驗(yàn)了一下，平臺認(rèn)證的鑒定師一般都比較認(rèn)真負(fù)責(zé)，即便品相與真?zhèn)斡兴蛔?，仍會耐心對藏友提供的每件拍品給予點(diǎn)評。

　　對于這一模式，中國收藏家協(xié)會國際交流委員會主任王竹表示，“運(yùn)用直播或者其他新媒體技術(shù)來普及藝術(shù)品鑒賞知識，這是值得肯定的，但對于平臺和專家的要求會更高，鑒定專家除了有真才實(shí)學(xué)，還要有一定的職業(yè)操守”。

　　然而現(xiàn)實(shí)問題是，這些鑒定師是什么資質(zhì)？門檻又是怎樣的？不少平臺的鑒定師并非實(shí)名，專業(yè)背景介紹也不夠完善，最明確的職務(wù)就是平臺認(rèn)證鑒定師。能否通過認(rèn)證，完全取決于平臺方的設(shè)置與審核。那么，這樣的直播鑒定又有怎樣的作用呢？

　　微拍堂方面明確指出，微拍鑒寶為在線鑒定咨詢欄目，鑒定結(jié)果僅供參考。玩物得志的客服人員表示，鑒定師是平臺授權(quán)認(rèn)證的，能夠出具電子鑒定報(bào)告。但鑒定結(jié)果只能作為參考，如果有專業(yè)的鑒定訴求，或者出現(xiàn)商品描述不符等糾紛，需要到專業(yè)鑒定機(jī)構(gòu)出具紙質(zhì)版鑒定報(bào)告。

　　行業(yè)痛點(diǎn)能否解決

　　真?zhèn)舞b定，一直是困擾文物藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展的難題。不可否認(rèn)的是，科技的融入會為藝術(shù)品鑒定提供科學(xué)數(shù)據(jù)的佐證，正因如此，近年也出現(xiàn)了諸多打著高科技幌子的鑒定方法，令人啼笑皆非。

　　那么，文物藝術(shù)品直播鑒定的市場在哪里，這一模式又能否解決行業(yè)的痛點(diǎn)呢？有業(yè)內(nèi)人士指出，這就是大眾收藏自娛自樂的平臺，因?yàn)殍b定的基本都是大眾文玩類的東西，換句話說，就是鑒定價(jià)值相對較低的東西。另一方面，不少平臺對鑒定師有相應(yīng)的直播時(shí)長或直播時(shí)段的要求，一線的鑒定專家怎么會有那么多閑暇時(shí)間？

　　客觀而言，文物藝術(shù)品的直播鑒定極大豐富了應(yīng)用場景，增加了收藏愛好者的參與感和互動性。然而，直播只是鑒定的一種手段，一種模式，歸根到底，還是取決于鑒定師的水平和平臺的認(rèn)證審核標(biāo)準(zhǔn)。

　　全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會會長、中國古玩研究院院長宋建文表示，“在線直播鑒定不能作為學(xué)術(shù)意義上的鑒定行為，也不能作為商業(yè)意義上的鑒定行為，更不能作為法律意義上的鑒定行為，只能把它看成是藝術(shù)品鑒定知識的傳播行為或者藝術(shù)品鑒定知識的傳播平臺”。

　　在宋建文看來，這一模式不可能解決行業(yè)的痛點(diǎn)，因?yàn)樗囆g(shù)品鑒定行業(yè)的關(guān)鍵問題不是鑒定技術(shù)問題也不是鑒定水平問題，從根本上說是機(jī)制問題?，F(xiàn)在缺乏的是建立一套可以操作、可以運(yùn)行的鑒定市場機(jī)制，包括藝術(shù)品鑒定市場的資格準(zhǔn)入和鑒定行為在法律意義上的有效運(yùn)行。

　　盈利在哪

　　“直播鑒定解決不了行業(yè)的痼疾，但卻符合大眾收藏用戶的剛需。這些人從中能夠?qū)W到知識，提升眼界，就是好模式。但我所好奇的是，平臺免費(fèi)鑒定，他們的盈利模式是什么？”藝術(shù)市場資深從業(yè)人士王先生表示。

　　從天天鑒寶、微拍堂、玩物得志等平臺可以看到，打出的都是“免費(fèi)鑒寶”的宣傳語。據(jù)知情人士透露，目前平臺對用戶采取的都是“免費(fèi)鑒寶”模式，目的就是吸引人氣和流量，增加用戶黏性。而認(rèn)證鑒定師就類似于平臺主播，主要通過鑒定直播的時(shí)長、流量分成獲取收益。顯而易見的是，平臺看重的是參與鑒寶人群的流量轉(zhuǎn)換，即在平臺實(shí)現(xiàn)購買交易。

　　值得一提的是，除了平臺鑒定師的水平高低，這一模式的瓶頸還在于直播設(shè)備、光線、持寶人的配合程度等。比如翡翠，光線的差異對于翡翠種水的鑒定以及價(jià)值判斷會產(chǎn)生很大影響，手機(jī)像素不高，也會使得細(xì)節(jié)鑒定無法推進(jìn)。

　　從整個(gè)直播業(yè)態(tài)來看，在線直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“下半場”。據(jù)權(quán)威報(bào)告顯示，2017年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億人，增長率為28.4%，2018年在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.56億人，2019年將達(dá)5.07億人。用戶基數(shù)雖在不斷擴(kuò)大，但增速有所減緩，隨著人口紅利逐漸消失，直播行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)難度將會不斷提升。

　　對于直播鑒定而言，的確是一種流量提升的模式，也能在一定程度上解決大眾鑒定剛需，但需要對未來的盈利空間有所規(guī)劃，因?yàn)槠脚_發(fā)展拼的是整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)、上下游整合能力和精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營。

　　北京商報(bào)記者 徐磊