主要內(nèi)容如下:新浪科技蔡妙嫻春風(fēng)秋涼的鄉(xiāng)野山澗間，李子柒用一段段視頻，呈現(xiàn)著中國(guó)人傳統(tǒng)而本真的生活方式，這恰恰是都市人難以觸達(dá)的“出世”情節(jié)……

　　近兩個(gè)月來(lái)，她的名字頻繁登上微博熱搜。走紅之路，質(zhì)疑與爭(zhēng)議從未停止。一場(chǎng)關(guān)乎文化輸出的爭(zhēng)論正在升溫。

　　有人問(wèn)及她的理想，答案就如視頻中般平靜淡雅：無(wú)憂(yōu)無(wú)慮，自給自足，踏踏實(shí)實(shí)，生活到老。

　　第一網(wǎng)紅？爭(zhēng)議不斷

　　李子柒從小跟著爺爺奶奶在鄉(xiāng)下生活，十幾歲去城里打工，做過(guò)餐館服務(wù)員，也做過(guò)酒吧DJ。2012年，因?yàn)槟棠躺。?2歲的李子柒回到四川綿陽(yáng)老家，一邊開(kāi)網(wǎng)店一邊照顧老人，為了提升網(wǎng)店銷(xiāo)量，她開(kāi)始嘗試拍視頻。

　　從2016年拍攝第一支視頻開(kāi)始，到2019年底紅得發(fā)紫，李子柒花了3年。她的視頻簡(jiǎn)單又復(fù)雜，簡(jiǎn)單在于是許多人熟悉的農(nóng)村生活，春種秋收，廚房的老式爐灶，喚起了不少人的記憶；復(fù)雜在于，和其他網(wǎng)紅相比，她的視頻周期極長(zhǎng)，以最新的一期“黃豆醬油”為例，從種豆、收獲、存儲(chǔ)，到制曲、晾曬和最后的熬煮，前后跨度一年半不止，觀看的人無(wú)不震驚和感動(dòng)，認(rèn)為李子柒就是勤勞耐苦和匠心精神的化身，且她的視頻幀幀如畫(huà)，古風(fēng)古韻，制作水平幾乎比肩電影，且3年來(lái)穩(wěn)定如一。

　　然而，伴隨著李子柒的走紅，爭(zhēng)議從未停止。一些網(wǎng)友言辭尖銳，稱(chēng)“一看就是很大的團(tuán)隊(duì)拍攝的……肯定還有替身。居然說(shuō)視頻是自己一個(gè)拍的，不要臉！那么漂亮?xí)霾耍俊痹谶@條評(píng)論下面，有不少附和者。

　　2017年5月13日，李子柒在微博宣布暫時(shí)停更。她還用大段大段的文字和照片澄清視頻確為自己一人拍攝，公開(kāi)回應(yīng)網(wǎng)友的人身攻擊和抹黑。之后，李子柒用視頻證明剪輯并未如網(wǎng)友所說(shuō)靠團(tuán)隊(duì)，該微博得到了共青團(tuán)中央的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。10天后，李子柒攜小龍蝦視頻回歸。

　　從2016年6月到2019年6月，李子柒一直在爭(zhēng)議中穩(wěn)步成長(zhǎng)。以“李子柒”在百度指數(shù)中搜索可以看到，這3年里，其搜索指數(shù)曲線(xiàn)較為平穩(wěn)，2018年4月底曾迎來(lái)一次小高峰。然而，時(shí)間走到今年，誰(shuí)也沒(méi)想到這平穩(wěn)的狀態(tài)會(huì)一夜間翻天覆地。

　　文化輸出？各執(zhí)一詞

　　2019年12月初，網(wǎng)上突然掀起“李子柒是不是文化輸出”之爭(zhēng)。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，她在YouTube上坐擁780多萬(wàn)粉絲，馬上就要趕上850萬(wàn)粉的美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)CNN，而要知道，CNN發(fā)布了14萬(wàn)支視頻，李子柒僅發(fā)布了100支出頭。

　　不僅如此，在李子柒的頻道下，全世界網(wǎng)友罕見(jiàn)地一致散發(fā)著“l(fā)ove and peace”的光輝。有外國(guó)網(wǎng)友稱(chēng)，這個(gè)頻道把不同文化和語(yǔ)言的人聯(lián)系在了一起；另一位曾陷入深度抑郁的外國(guó)網(wǎng)友說(shuō)，發(fā)現(xiàn)李子柒的視頻后，她忘記了憂(yōu)傷痛苦，仿佛在黑暗中找到了光亮。

　　而李子柒視頻中出現(xiàn)的中國(guó)書(shū)法、印刷術(shù)，也被網(wǎng)友視為一種文化輸出。央視新聞在文章中拔高了李子柒的形象，認(rèn)為她“講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事”，有人表示認(rèn)同，稱(chēng)這種文化輸出源于對(duì)中國(guó)、對(duì)生活的熱愛(ài)，也是對(duì)自己的自信。

　　但不屑的人終究不屑。真實(shí)性仍然是逃脫不開(kāi)的爭(zhēng)論點(diǎn)。視頻中呈現(xiàn)的是否為表演？農(nóng)村生活是否果真如此仙氣飄飄？上升到更高層次，她是否能代表中國(guó)鄉(xiāng)土文化？“文化輸出”的定義到底是什么？

　　知名短視頻博主高佑思作為在中國(guó)生活的以色列人，認(rèn)為李子柒的視頻之所以能吸引外國(guó)人，是因?yàn)樵诟邏?、高期待的工作統(tǒng)治下，沒(méi)有逃離的可能，因此當(dāng)他們看到李子柒的視頻時(shí)，好像心里有個(gè)聲音在說(shuō)：這才是他們想要的生活。

　　“微天下”對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行了調(diào)查，在參投的3.7萬(wàn)網(wǎng)友中，3.3萬(wàn)人認(rèn)為李子柒是文化輸出，占投票人數(shù)的89.8%。

　　也許正如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》評(píng)論，能讓外國(guó)受眾連語(yǔ)言都不通的情況下依然追更，至少說(shuō)明了她在傳播中國(guó)文化上的成功。能打動(dòng)人的作品就是好作品再去糾結(jié)“文化輸出”的定義或許已無(wú)必要。

　　比肩陶淵明？打造桃花源

　　想讀懂李子柒的走紅，就要先讀懂中國(guó)人的精神追求。

　　陶淵明退隱后，在《歸園田居》中描寫(xiě)了自己閑適、趣味的農(nóng)村生活。他說(shuō)，“方宅十余畝，草屋八九間。榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙。狗吠深巷中，雞鳴桑樹(shù)顛。”

　　“出世”，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)是拋不掉的情結(jié)。這種情結(jié)始于陶淵明，始于《桃花源記》，歷經(jīng)多少世代，在潛移默化中塑造了一個(gè)民族的精神世界。

　　李子柒的生活不能不說(shuō)有陶淵明的影子。如果說(shuō)他們有什么共同之處，于個(gè)人而言，他們都在田園中找尋到了自我，與大自然融為一體，與萬(wàn)物達(dá)成一種和諧；于外界而言，他們都讓世人看到“另一種活法”，并通過(guò)自己的方式打造了所謂的“桃花源”，實(shí)現(xiàn)了“出世”。

　　無(wú)論是國(guó)內(nèi)粉絲，還是國(guó)外粉絲，這種精神其實(shí)一直貫穿其中。無(wú)數(shù)外國(guó)網(wǎng)友在YouTube上評(píng)論，李子柒展現(xiàn)出了他們想過(guò)的生活。這種態(tài)度，某種程度上也可以說(shuō)是外國(guó)人的“出世”愿望。

　　相比于陶淵明，李子柒呈現(xiàn)的方式更直觀。掛滿(mǎn)瓜果的院子，構(gòu)成一幅色彩絢爛的油畫(huà)，這是陶淵明筆下的“忽逢桃花林，夾岸數(shù)百步，中無(wú)雜樹(shù)，芳草鮮美，落英繽紛”；李子柒養(yǎng)了幾條狗，還有雞、牛、羊等等，這是“阡陌交通，雞犬相聞”；傍晚時(shí)分是李子柒最常展示的時(shí)間之一，這時(shí)她會(huì)和奶奶坐在院口，享受一天勞累過(guò)后美味的晚餐，這是“黃發(fā)垂髫，并怡然自樂(lè)”（當(dāng)然李子柒已不是黃發(fā)小兒）。

　　在現(xiàn)代社會(huì)，陶淵明已經(jīng)成為昨夜星辰，但李子柒的出現(xiàn)，讓田園、理想生活又有了棲息地。都說(shuō)她不食人間煙火，但她卻最懂人間煙火。

　　商業(yè)矩陣？有待擴(kuò)展

　　2016年，隨著papi醬的走紅，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)迅速成長(zhǎng)，各類(lèi)MCN機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。李子柒的成功背后，自然也離不開(kāi)MCN的扶持。

　　據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)李子柒僅有1萬(wàn)粉絲時(shí)，杭州微念科技找到她。目前，這家機(jī)構(gòu)旗下?lián)碛袛?shù)十位短視頻KOL，除了李子柒，還有“香噴噴的小烤雞”、“夏一味”以及天王郭富城妻子方媛等等。

　　微念為李子柒提供了從IP孵化到電商變現(xiàn)、自主品牌的一系列服務(wù)。2017年7月，李子柒的公司正式成立，并順利拿到了融資。天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司注冊(cè)資本100萬(wàn)元，其中李子柒本人持股49%，其MCN機(jī)構(gòu)微念持股51%，為實(shí)際大股東。

　　熟悉李子柒的粉絲都知道，在她發(fā)布的100多個(gè)視頻中，從未出現(xiàn)廣告。她本人在接受《新榜》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)過(guò)，不是自己“淡泊名利”，而是想繼續(xù)打磨內(nèi)容。她曾拒絕大幾千萬(wàn)的廣告，但“如果有跟我對(duì)脾氣的，不管是廣告、淘寶，還是做品牌、拍長(zhǎng)視頻，都會(huì)考慮”。

　　但依靠平臺(tái)和MCN的補(bǔ)貼顯然是不現(xiàn)實(shí)的。2018年8月，李子柒同名天貓店鋪開(kāi)業(yè)。據(jù)報(bào)道，上線(xiàn)6天后，店鋪銷(xiāo)售量破15萬(wàn)，銷(xiāo)售額破千萬(wàn)；一年后銷(xiāo)量突破130萬(wàn)，總銷(xiāo)售額達(dá)7100萬(wàn)。

　　一年半時(shí)間不到，李子柒的店鋪積攢了300萬(wàn)粉絲，目前上架了13款產(chǎn)品，其中賣(mài)得最好的紅糖姜茶，月銷(xiāo)量近10萬(wàn)。這也引起了部分網(wǎng)友的不滿(mǎn)，認(rèn)為李子柒視頻中講求手工制作，原生原態(tài)，但現(xiàn)在銷(xiāo)售的都是工廠(chǎng)流水線(xiàn)產(chǎn)品，難免有割韭菜的嫌疑。

　　不久前有公眾號(hào)以《李子柒一年能賺多少錢(qián)，數(shù)據(jù)量化給你看》為題，估算視頻平臺(tái)分成和天貓店鋪營(yíng)收等，分析李子柒年收入為1.68億元。不過(guò)很快該數(shù)字被推翻，相關(guān)人士指出其海外收入被夸大了幾十倍，而后作者將文章刪除并向公開(kāi)李子柒道歉。

　　目前來(lái)看，李子柒的商業(yè)版圖還很稚嫩，相比于很多網(wǎng)紅各種途徑和方式“撈金”，她的腳步非常謹(jǐn)慎。從去年?duì)渴止蕦m制作宮廷蘇造醬，到今年和《國(guó)家寶藏》簽約進(jìn)行IP合作，李子柒不斷強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化相關(guān)的高端IP形象，未來(lái)我們或許也會(huì)看到她更多“不與流俗”的商業(yè)操作。