主要信息如下:阿里巴巴集團副總裁淺雪：下一代新消費將聚焦家庭場景

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　　[ 至于下一代新消費，淺雪認為將會發(fā)生在家庭場景。她認為，中國家庭消費正在加速增長，走進全新時代。 ]

　　[ 淺雪表示，中國在數(shù)字化的力量上一直走在前沿。以金融為例，中國的數(shù)字金融在全球范圍內(nèi)處于非常領先的地位，同時，中國用戶對于數(shù)字化的接受程度也是全球領先的。有了這樣的土壤和基礎，加上中國制造，在未來十年或三十年之間或能幫助中國公司成為全球化企業(yè)。 ]

　　[ 2019年，天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交額達2684億元，同比增長26%，再創(chuàng)歷史新高。 ]

　　“下一代的新消費將聚焦家庭場景，未來不管是新消費還是新品的創(chuàng)造，一定是圍繞家庭場景來展開。”在由第一財經(jīng)、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的“順流而上·2019第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典”現(xiàn)場，阿里巴巴集團副總裁、人工智能實驗室負責人淺雪發(fā)表了《走進家庭消費新時代》主題演講。

　　2019年，天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交額達2684億元，同比增長26%，再創(chuàng)歷史新高。淺雪指出，相比今年雙11創(chuàng)造的數(shù)據(jù)本身，更重要的是數(shù)據(jù)背后發(fā)生的變化，也就是消費趨勢上發(fā)生的變化，即中國正在進入“新消費時代”。

　　據(jù)此，淺雪分享了一個新消費增長密碼公式：增長動力 = （ 消費者運營×產(chǎn)品力×組織力）^數(shù)智力。她指出，以前企業(yè)是以品牌為中心、以商品為中心。但是在這個時代，誰能以消費者為中心來進行能力建設、組織建設，就能更好地去贏。與此同時，如果希望能夠得到指數(shù)級的增長，還需要借助數(shù)據(jù)的力量，通過人工智能技術賦能新商品，來找到新消費里的增長動力。

　　淺雪介紹道，當前新消費主力軍主要為小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)經(jīng)濟以及Z世代；新品則更符合新智造趨勢，具備數(shù)字化、智能化、設計感以及享樂主義等四大特點。

　　“現(xiàn)在的消費者對于數(shù)字化的接受程度和渴望程度是非常高的，同時一定要智能化，可以讓你像老板一樣每天看報告，智能化是新型的人機交互模式，可以降低用戶使用門檻，而且讓你覺得這些冰冷的機器是懂得我的。”淺雪如是說道。

　　除此之外，設計感和享樂主義這兩點也有不一樣的體感。設計感不難理解，在這個看臉的時代，顏值競賽是非常有效果的一招。享樂主義，是指消費者會以取悅自己來作為第一個訴求。淺雪指出，這就是當前所面對的消費人群帶來的變化，新品和新客之間會發(fā)生共創(chuàng)，從產(chǎn)品力和用戶群體進行新的屬性匹配才能再上新臺階。

　　至于下一代新消費，淺雪認為將會發(fā)生在家庭場景。她認為，中國家庭消費正在加速增長，走進全新時代。新消費重構了人、貨、場，帶來前所未有的數(shù)字化變革，尤其是人工智能的發(fā)展，讓業(yè)內(nèi)重新思考智慧家庭。未來新消費也好、新品創(chuàng)造也好，一定是圍繞著家庭場景來展開。

　　淺雪表示，中國在數(shù)字化的力量上一直走在前沿。以金融為例，中國的數(shù)字金融在全球范圍內(nèi)處于非常領先的地位，同時，中國用戶對于數(shù)字化的接受程度也是全球領先的。有了這樣的土壤和基礎，加上中國制造，在未來十年或三十年之間或能幫助中國公司成為全球化企業(yè)。