具體情況如下:舉辦前景不明，東京奧運(yùn)會(huì)可能要賠大了因?yàn)樾鹿谝咔閹淼牟淮_定性，讓企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷支出和贊助奧運(yùn)持觀望態(tài)度。這種不確定性已經(jīng)從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)主動(dòng)脈向外擴(kuò)散，今年東京奧運(yùn)會(huì)可能因此承受罕見的商業(yè)壓力

　　文 |《財(cái)經(jīng)》記者 王曉楓   

　　日本東京正全力為舉辦今年的夏季奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備，相關(guān)花費(fèi)已突破百億美元，全球知名企業(yè)和媒體也投入天價(jià)資金爭(zhēng)取贊助權(quán)和轉(zhuǎn)播權(quán)。各國(guó)運(yùn)動(dòng)員更是為了備戰(zhàn)奧運(yùn)訓(xùn)練數(shù)年，現(xiàn)在距離他們沖上運(yùn)動(dòng)生涯的巔峰只剩幾個(gè)月。然而，近期新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)，日本境內(nèi)疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，讓外界愈發(fā)擔(dān)心這次夏季奧運(yùn)會(huì)可能無法如期舉行。即使能勉強(qiáng)舉行，其商業(yè)運(yùn)營(yíng)前景也堪憂，可能虧損的陰影越來越大。

　　截至3月3日，全球73個(gè)國(guó)家出現(xiàn)新冠病毒確診病例，確診病例總數(shù)突破9萬。在中國(guó)疫情逐漸緩和的同時(shí)，日本、韓國(guó)、伊朗和意大利的確診病例卻持續(xù)上升，一些國(guó)家死亡案例也在上升。截至3月4日9時(shí)，日本累計(jì)確診新冠肺炎病例1000例，因新冠肺炎死亡累計(jì)12人。其中在日本國(guó)內(nèi)的日本人和中國(guó)游客等累計(jì)確診280例，“鉆石公主”號(hào)郵輪累計(jì)確診706例，從武漢乘坐包機(jī)返回者累計(jì)確診14例。

　　為了打消外界疑慮，3月3日，國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)再次發(fā)表聲明，表達(dá)對(duì)2020年東京奧運(yùn)會(huì)如期舉行的充分承諾。這一承諾是建立在聽取世界衛(wèi)生組織意見的基礎(chǔ)上做出的。聲明說，一支針對(duì)疫情的聯(lián)合特遣隊(duì)在今年2月中旬就已成立，成員來自國(guó)際奧委會(huì)、東京奧組委、日本和東京政府以及世衛(wèi)組織。

　　國(guó)際奧委會(huì)的聲明是東京奧運(yùn)會(huì)利好消息，自從鉆石公主號(hào)加劇日本疫情和隨后全球疫情升級(jí)，東京奧組委、東京都政府和日本政府面臨巨大壓力，日方高層多次出面強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)會(huì)將如期舉行，仍不能打消外界疑慮。

　　推遲或取消，最終權(quán)力在奧委會(huì)

　　國(guó)際奧委會(huì)高級(jí)成員迪克·龐德 （Dick Pound）曾對(duì)媒體表示，如果疫情在未來三個(gè)月內(nèi)得不到控制，可能會(huì)取消或推遲奧運(yùn)會(huì)。這一表態(tài)一石激起千層浪。對(duì)于東京奧運(yùn)會(huì)何去何從，日本奧運(yùn)大臣橋本圣子在3月3日的參院預(yù)算委員會(huì)會(huì)議上透露，根據(jù)《舉辦城市合同》，可以在2020年內(nèi)進(jìn)行延期。

　　雖然橋本圣子強(qiáng)調(diào)仍將全力推進(jìn)如期召開，她的話被解讀為暗示奧運(yùn)會(huì)可能會(huì)推遲至年底。對(duì)于這種可能性，北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO 張慶對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者分析說，“完全取消一屆奧運(yùn)會(huì)不太可能，因?yàn)闊o論是運(yùn)動(dòng)員、主辦方還是企業(yè)都付出巨大努力和成本，橋本圣子說法是個(gè)大家都能接受的可能性方案。

　　張慶公司的客戶中有中國(guó)奧委會(huì)贊助商，他們將東京奧運(yùn)會(huì)視為非常重要營(yíng)銷機(jī)會(huì)。按照慣例，七月召開奧運(yùn)會(huì)，現(xiàn)在已經(jīng)要開始營(yíng)銷了，但如今則一切都沒有動(dòng)靜，因?yàn)樾鹿谝咔閹淼牟淮_定性讓企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷和贊助奧運(yùn)抱持觀望猶疑態(tài)度。這種不確定性已經(jīng)從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)主動(dòng)脈擴(kuò)散到每個(gè)毛細(xì)血管。

　　奧運(yùn)會(huì)不僅是全球體育盛事，也是高度市場(chǎng)化的全球性經(jīng)濟(jì)行為，牽涉各方利益，因此取消絕非輕而易舉能做出的決定。疫情帶來的不確定性已經(jīng)讓資本市場(chǎng)捏了一把汗，特別是保險(xiǎn)業(yè)，如果東京奧運(yùn)會(huì)取消，全球保險(xiǎn)公司將面臨巨額賬單，承保成本將高達(dá)數(shù)十億美元。據(jù)杰富瑞集團(tuán)（Jefferies）分析師估算，2020年奧運(yùn)會(huì)的保險(xiǎn)成本為20億美元，其中包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助，另外還有6億美元的招待費(fèi)用。

　　正因如此，在歷史上，除了戰(zhàn)爭(zhēng)原因，奧運(yùn)會(huì)未因其他原因被取消過。如果東京在今年7月如期舉辦奧運(yùn)會(huì)，它將是亞洲歷史上第一個(gè)舉辦過兩次夏季奧運(yùn)會(huì)的城市。東京曾在1964年第一次舉辦奧運(yùn)會(huì)。

　　推遲或取消奧運(yùn)會(huì)的最終權(quán)力歸國(guó)際奧委會(huì)所有。橋本圣子認(rèn)為，國(guó)際奧委會(huì)將在5月底前研判東京奧運(yùn)是否如期舉辦。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)與東京都政府簽署的《舉辦城市合同》規(guī)定，有理由相信奧運(yùn)會(huì)參賽者安全將嚴(yán)重受到威脅時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)有權(quán)單獨(dú)終止合同。

　　這一條款讓一些日方人士擔(dān)憂，國(guó)際奧委會(huì)可能會(huì)在某種情況下將舉辦城市的意向置之腦后，單方面做出決定。他們認(rèn)為，今后可能很大程度上取決于世衛(wèi)組織就奧運(yùn)會(huì)給出怎樣的看法。世衛(wèi)組織高級(jí)專家馬里恩·庫普曼斯（Marion Koopmans）曾對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者指出，奧運(yùn)會(huì)能否如期舉行取決于新冠病毒是否通過中國(guó)以及其他國(guó)家和地區(qū)采取的防控措施得到控制。

　　可能會(huì)有天價(jià)損失

　　因非戰(zhàn)爭(zhēng)原因取消奧運(yùn)會(huì)前所未有，在高度經(jīng)濟(jì)全球化今天，帶來的損失也會(huì)牽一動(dòng)百?！叭羧∠麏W運(yùn)會(huì)，經(jīng)濟(jì)損失是多層面的，國(guó)際奧委會(huì)本來可以獲得的媒體轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)和TOP贊助商收入損失，還有賠償。贊助商和媒體先期投入收不回來，預(yù)期收入得不到。組委會(huì)收入得不到，城市場(chǎng)館設(shè)施投入、基礎(chǔ)設(shè)施投入和城市運(yùn)行投入都收不回來，全部是損失。東京奧組委預(yù)期投入56億美元，場(chǎng)館設(shè)施投入70億美元，都算損失?！?奧林匹克問題專家、溫州大學(xué)教授易劍東對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示。

　　雖然國(guó)際奧委會(huì)可以通過《奧林匹克憲章》等文本規(guī)避對(duì)東道主的賠償責(zé)任，但易劍東解釋說，國(guó)際奧委會(huì)獲得的媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收入和TOP贊助商收入都將失去，可能還有一定毀約責(zé)任。這對(duì)國(guó)際奧委會(huì)來說影響巨大，因?yàn)樗麄兊闹饕杖雭碓淳褪敲襟w轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP贊助收益，若失去這兩項(xiàng)，承諾分配給單項(xiàng)組織和各國(guó)/地區(qū)奧委會(huì)的費(fèi)用都將不存在。

　　為了應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)際奧委會(huì)設(shè)立儲(chǔ)備金作為風(fēng)險(xiǎn)管理。國(guó)際奧委會(huì)還設(shè)立一筆來自電視轉(zhuǎn)播收入的6.47億美元的資產(chǎn)，用于在需要時(shí)返還合同款。另有2.61億美元用于彌補(bǔ)大型贊助項(xiàng)目的虧損，以及4.47億美元用于分發(fā)給各國(guó)/地區(qū)的奧運(yùn)機(jī)構(gòu)。然而，避險(xiǎn)小金庫也無法彌補(bǔ)取消一屆奧運(yùn)會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)損失，特別是TOP贊助和電視轉(zhuǎn)播權(quán)這兩筆賬是國(guó)際奧委會(huì)不得不算的。

　　據(jù)國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng)2013年-2016年財(cái)報(bào)顯示，該機(jī)構(gòu)73%收入來自出售轉(zhuǎn)播權(quán)，18%來自TOP贊助商，5%來自其他收入，4%來自其他合同權(quán)利售賣。90%收入用于辦奧運(yùn)會(huì)和體育發(fā)展，金額高達(dá)50億美元。除了辦奧運(yùn)，這筆錢還會(huì)給到各國(guó)/地區(qū)和國(guó)際體育主管機(jī)構(gòu)，資助全球運(yùn)動(dòng)員。例如，里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)向各個(gè)國(guó)際體育機(jī)構(gòu)提供了5.4億美元，另有5.4億美元給了各國(guó)/地區(qū)奧委會(huì)。

　　本屆奧運(yùn)會(huì)無論是電視轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助費(fèi)用都水漲船高。著名體育頻道Eurosport母公司Discovery Communications支付13億歐元（約合14億美元）在歐洲范圍內(nèi)轉(zhuǎn)播2018年至2024年的奧運(yùn)會(huì)。美國(guó)NBC環(huán)球母公司Comcast支付43.8億美元購(gòu)買2014年至2020年四屆奧運(yùn)會(huì)的美國(guó)媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　目前，國(guó)際奧委會(huì)有阿里巴巴在內(nèi)的15家TOP贊助商，阿里巴巴與國(guó)際奧委合同期限直至2028年，有媒體估計(jì)，阿里巴巴的贊助總金額將不低于8億美元。據(jù)悉，三星與國(guó)際奧委會(huì)的合同也價(jià)值數(shù)億美元。如果取消奧運(yùn)會(huì)，連同電視轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP贊助將注定打水漂，國(guó)際奧委會(huì)收入也會(huì)大打折扣。

　　取消奧運(yùn)會(huì)還會(huì)直接影響東京奧組委收入，據(jù)悉東京奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)贊助金額創(chuàng)30億美元?dú)v史新高，國(guó)際奧委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，這筆超過30億美元的國(guó)內(nèi)贊助費(fèi)是近年來歷屆奧運(yùn)會(huì)的三倍。奧運(yùn)會(huì)的國(guó)內(nèi)贊助收入紀(jì)錄來自2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，倫敦從國(guó)內(nèi)贊助商那里籌集到約11億美元的資金。

　　東京奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)贊助分為三個(gè)等級(jí)，目前已經(jīng)簽署15家頂級(jí)黃金合作伙伴、32家官方合作伙伴和17家官方供應(yīng)商，總計(jì)65家贊助商。其中，頂級(jí)黃金合作伙伴需要支付9位數(shù)金額，即過億美元。這62家國(guó)內(nèi)贊助商中，還不包括普利司通、松下和豐田等三家與國(guó)際奧委會(huì)簽署全球頂級(jí)合作伙伴協(xié)議的日本企業(yè)，他們簽署的合同價(jià)值分別達(dá)到數(shù)億美元。

　　不僅贊助創(chuàng)新高，東京奧運(yùn)會(huì)預(yù)算也比最初設(shè)想超支數(shù)倍。去年12月，東京奧運(yùn)會(huì)組織方曾透露，預(yù)計(jì)耗資約1.35萬億日元（約合123.5億美元），這一數(shù)字還不包括將馬拉松和競(jìng)走項(xiàng)目從東京遷至札幌所需的30億日元。東京奧運(yùn)會(huì)預(yù)算由組委會(huì)和地方及國(guó)家政府分擔(dān)，國(guó)際奧委會(huì)捐款超過8億美元。

　　成本無論如何都會(huì)增加

　　疫情帶來的不確定性讓外界普遍擔(dān)憂東京奧運(yùn)會(huì)成本恐進(jìn)一步增加，如此高企的預(yù)算，別說是取消，即便是延期都會(huì)給東京奧組委帶來巨大壓力?！叭绻悠?，本次奧運(yùn)會(huì)承辦成本會(huì)增加，不僅有人力運(yùn)營(yíng)成本，還要增加防疫成本?！睆垜c說。

　　不僅如此，疫情還可能會(huì)對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)規(guī)模帶來影響，因?yàn)榧幢闳缙谂e行，也可能要控制到場(chǎng)觀眾數(shù)量以及籌備階段營(yíng)銷行為規(guī)模，這些都是經(jīng)濟(jì)損失?！翱刂朴^眾數(shù)量對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的影響不僅是門票收入減少，還會(huì)造成贊助商收入減少，城市運(yùn)行效率低下，但總體上影響不會(huì)太大?！币讋|說。

　　甚至有分析人士擔(dān)憂東京奧運(yùn)會(huì)是否有重蹈蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)虧損覆轍，對(duì)于這種可能性，易劍東認(rèn)為不太可能重演，因?yàn)闁|京奧運(yùn)會(huì)是否虧損，不能僅計(jì)算賽事經(jīng)濟(jì)賬（組委會(huì)損失不會(huì)太大，因?yàn)殚T票收入本就占比不大），還要計(jì)算場(chǎng)館、基礎(chǔ)設(shè)施在賽后的利用效率，包括城市運(yùn)行今后的運(yùn)作模式是否增進(jìn)效率。

　　1976年的蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)虧損24億美元，令市政府多年來債臺(tái)高筑，總共10億美元的債務(wù)在30年后的2006年11月才還清，是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)歷史上虧損最嚴(yán)重的一次，這也讓很多城市一度不敢申辦奧運(yùn)，直至1984年洛杉磯奧運(yùn)出現(xiàn)財(cái)政盈余為止。虧損的主要原因是興建各項(xiàng)體育館開支龐大以及主場(chǎng)館建造過程困難重重（工程要到奧運(yùn)閉幕后十多年后才完工），導(dǎo)致蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)耗資高達(dá)58億美元。

　　從歷史經(jīng)驗(yàn)看，虧損的奧運(yùn)會(huì)一定程度上是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)后場(chǎng)館無法得到很好利用，因?yàn)樾藿w育館成本高昂，卻產(chǎn)生不了什么經(jīng)濟(jì)效益，基本上不能吸引投資，而要用公共資金埋單，例如，2004年奧運(yùn)會(huì)衰敗的場(chǎng)館成為希臘經(jīng)濟(jì)危機(jī)的暗喻，而洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之所以成功是因?yàn)椴邉澱弑苊庑藿ㄐ麦w育館。

　　東京奧運(yùn)會(huì)共將啟用43個(gè)場(chǎng)館，其中包括8個(gè)新建永久性場(chǎng)館，據(jù)悉新國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)造價(jià)接近1600億日元（約合15億美元），東京都政府已經(jīng)將賽會(huì)后場(chǎng)館可持續(xù)利用提上議程，但仍有民眾質(zhì)疑新建的國(guó)立體育館大而無用。如何處理好這個(gè)問題將是東京奧運(yùn)會(huì)能否避免虧損的關(guān)鍵之一。

　　除了場(chǎng)館，張慶認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)是否盈利要看怎么界定，雖然花費(fèi)體量巨大，但奧運(yùn)會(huì)給城市和國(guó)家?guī)淼钠放剖找嬉彩蔷薮蟮?，并且提升城市公共設(shè)施，帶動(dòng)GDP增長(zhǎng)，增加就業(yè)崗位，這些都是廣義上的收益。

　　目前距離奧運(yùn)會(huì)已有不到150天，運(yùn)動(dòng)員們焦急備戰(zhàn)的同時(shí)，贊助商們也屏息以待，疫情的發(fā)展將牽動(dòng)各方關(guān)注?！拌b于國(guó)際奧委會(huì)表態(tài)，奧運(yùn)會(huì)大概率是舉辦的，企業(yè)還是應(yīng)該早做準(zhǔn)備，奧運(yùn)資源稀缺，四年一次還是應(yīng)該把握。”張慶認(rèn)為。