網易云音樂布局短音樂社區(qū)。

　　來源：Tech星球(微信ID：tech618)

　　文 | 陳橋輝

　　網易云音樂終于坐不住了，上線了基于自身平臺衍生的首款K歌產品“音街”。

　　Tech星球獨家獲悉，網易云音樂近日推出了一款名為“音街”的產品，滿足用戶演唱歌曲、表達自我、展示社交魅力等需求。這是網易云音樂首次入局免費K歌市場，并推出獨立App。

　　如今，K歌市場持續(xù)火爆，除了騰訊的“全民K歌”之外，阿里在去年也上線了“唱鴨”、“鯨鳴”等兩款K歌App，大廠間的博弈已經蔓延，而網易云音樂也毫不意外的會為此一搏。

　　據企查查顯示，“音街”的開發(fā)者為杭州樂讀科技有限公司，疑似實際控制人為網易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊。

　　短音樂一直是音娛行業(yè)中的翹楚，“音街”也是網易云音樂戰(zhàn)略中至關重要的一環(huán)，既可以通過“音街”連接線上的網易云音樂，還可以打通線下K歌市場，將會讓網易云音樂從中受益。

　　網易云音樂的專屬K歌神器

　　Tech星球體驗后發(fā)現，“音街”雖然是公測產品，但目前仍然需要邀請碼才能進入。登錄界面中以網易云音樂賬號作為主要登錄接口，其他第三方為輔。

　　音街分為“發(fā)現”、“點歌臺”、“消息”和“個人中心”4個功能模塊。

　　“發(fā)現”頁里，會推薦其他用戶唱的歌，以及合唱部分，也就是說用戶可以與好友進行合唱。“點歌臺”頁面則可以看到推薦的歌曲供用戶選唱，同時用戶還可以通過心情日記唱出自己當天情感，類似于音樂日記。

　　與其他K歌產品一樣，在“音街”中，用戶也可以對唱完后的歌曲進行編輯，并且會獲得相應的得分情況。作品可以選擇分享給好友，“個人中心”內也會顯示。

　　總體來看，“音街”的可玩性非常不錯，“心情日記”這個記錄功能尤為突出，幫助用戶以音樂的形式記錄生活，類似音樂版INS。

　　短音樂市場，誰主沉??？

　　大家都知道短視頻市場火熱，其實短音樂領域也熱鬧非凡。短音樂，簡單來說就是創(chuàng)作的新歌曲時間會少于原來曲目的時長。

　　眾所周知的全民K歌、唱鴨、鯨鳴，都是屬于短音樂產品。而短音樂如短視頻一樣，越來越受年輕人喜愛。根據比達網的《2019年度95后用戶K歌洞察報告》顯示，2019年在線K歌用戶規(guī)模超過3億，而且仍在繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

　　全民K歌在月活方面處于行業(yè)的領先地位，唱鴨作為新晉一員，成績斐然，2019年下半年，月均用戶增長率達到34%，遠遠領先于其他產品，這也歸功于其主打的彈唱模式。

　　95后對短音樂產品更加青睞，比達咨詢的報告顯示，唱鴨用戶年齡段中，95后占比達8成，作為入局已久的全民K歌更是在95后中滲透最高。

　　然而時代在改變，產品的功能也要迅速做出回應。

　　所以，近期出的產品都會推出創(chuàng)新功能，比如音街的“心情日記”，還有唱鴨的彈唱和多種樂器伴奏功能，都增加了用戶的新鮮感，唱鴨更是為解決普通人創(chuàng)作音樂的難題，降低了音樂創(chuàng)作門檻。

　　不進則退，比如唱吧，作為當時能與全民K歌匹敵的產品，時至今日，存在感大不如以前，唱吧的創(chuàng)始人陳華在最近接受采訪中提到：“我覺得最重要的一個原因是，自己把自己給限制住了，總覺得好像只能在K歌領域里面深挖。K歌也是對的，只是說我們的用戶群體不只有K歌能力，還有彈唱、表演、上舞臺、創(chuàng)作歌曲等其他能力，但以前我們沒讓他們發(fā)揮出來。創(chuàng)新是產品前進的推動點。”

　　現今，K歌不僅在線上，也能來到線下。從線上的音樂社交平臺，到線下娛樂的O2O門店，越來越多的流量變現商業(yè)，正圍繞“唱”在智能生態(tài)層面全力布局。線下也將繼續(xù)會成為短音樂的新戰(zhàn)場。

　　網易云音樂入局短音樂領域是意料之中。作為當前最受年輕人喜愛的播放器，以及懷著打造音樂社區(qū)的目標，網易云音樂正在音樂社交這條路上闊步前進。目前還難以預料網易云音樂能否憑借“音街”順勢搶占短音樂市場，但可以確定的是，短音樂的市場爭奪戰(zhàn)，將會隨著網易云音樂的入局而愈演愈烈。