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　　本文來自釘科技

　　用紅海來形容目前的中國電視市場一點(diǎn)都不為過。因?yàn)?，在這個(gè)全球最大的電視市場，除了三星、LG、索尼、夏普等外資品牌盤踞已久之外，還有多個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的本土巨頭，比如海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、小米。

　　但綜合來看，目前外資品牌要想在中國市場占據(jù)一席之地，非常不易。釘科技注意到，按照奧維云網(wǎng)2月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國電視品牌的銷量市場份額超過92%，銷售額份額接近85%，對外資品牌呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢。

　　當(dāng)下，外資品牌中也就日韓品牌還在堅(jiān)守，尤其是在高端電視市場，日韓品牌還是有不小的粉絲群。從產(chǎn)品均價(jià)來看，日韓代表性品牌比中國本土品牌的均價(jià)高出不少。例如，2020年1-2月，三星電視在線下市場的均價(jià)為8593元，索尼電視的均價(jià)高達(dá)10265元；同期，中國本土品牌在線下市場沒有一家的產(chǎn)品均價(jià)超過4000元。

　　既然在整體市場方面，外資品牌干不過本土品牌，那么外資品牌唯一的發(fā)展策略，就是積極搶占高端市場。從產(chǎn)品均價(jià)來看，在高端市場外資品牌的競爭對手是在外資陣營內(nèi)部，而不是中國品牌。

　　釘科技注意到，從2月市場數(shù)據(jù)來看，外資品牌市場主要是日韓品牌在主導(dǎo)，日韓品牌銷量合計(jì)份額達(dá)到5%，非日韓外資品牌銷量份額只有2.4%。

　　而日韓品牌也并非齊頭并進(jìn)，目前的趨勢來看，日系品牌對韓系品牌形成了壓倒性的優(yōu)勢。奧維云網(wǎng)2月數(shù)據(jù)顯示，從銷量份額來看，日系品牌份額為3.5%，韓系品牌份額為1.5%；從銷售額來看，日系品牌份額為8.2%，韓系品牌份額為4.2%。

　　也就是說，無論是從銷量還是銷售額來看，日系品牌都幾乎是韓系品牌的2倍。釘科技注意到，日系品牌，目前來看主要是索尼在挑大梁，而韓系品牌則主要是三星在挑大梁，曾與三星比肩而立的LG在中國市場早已邊緣化。

　　因此，可以看到，雖然三星電視在全球市場優(yōu)勢明顯，但索尼在中國市場的受歡迎度，還是要高過三星不少，這也直接導(dǎo)致了日系品牌在中國市場碾壓韓系品牌。

　　釘科技認(rèn)為，韓系品牌整體式微的原因是多方面的，除了LG的不給力之外，三星在高端電視市場與索尼的競爭處于下風(fēng)也是重要原因，特別是三星主推的QLED電視并沒有掀起太大的市場浪花，而索尼主推的OLED電視通過輕薄的外觀和屏幕發(fā)聲等技術(shù)特點(diǎn)深受高端用戶歡迎。

　　對于日韓品牌而言，高端市場不會僅僅是外資品牌內(nèi)部的事情。近年來，國內(nèi)品牌也在加快在高端市場的布局，海信、創(chuàng)維、TCL等都在積極發(fā)展65英寸以上高端大屏市場，中日韓品牌混戰(zhàn)的格局已初步顯現(xiàn)。在這樣的情況下，相對日系品牌來說，韓系品牌受到的沖擊會更大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）