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　　本文來(lái)自家電網(wǎng)

　　2007年蘋(píng)果發(fā)布第一款iPhone，成為了手機(jī)行業(yè)高端的代表；4年后，小米的第一代手機(jī)以1999元的價(jià)格發(fā)布，是小米成為了性?xún)r(jià)比的代表。而在手機(jī)行業(yè)巔峰的10年過(guò)去后，這兩家公司開(kāi)始彼此學(xué)習(xí)。

　　2020年2月13日，小米進(jìn)行了一場(chǎng)意義非凡的發(fā)布會(huì)，雷軍對(duì)著空曠的會(huì)場(chǎng)，在線上發(fā)布了小米第一款沖擊高端市場(chǎng)的手機(jī)，起售價(jià)為3999元的小米10；而太平洋的另一邊，有關(guān)于低廉版iPhone的消息層出不窮，一款下探到中低端市場(chǎng)的iPhone即將誕生。

　　小米向上，蘋(píng)果向下，作為手機(jī)行業(yè)兩極的兩者背后的行為邏輯卻幾乎一致。

　　市場(chǎng)飽和，智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模正在縮減。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到近年的峰值，為14.71億部，同比增長(zhǎng)2.65%。此后，全球智能手機(jī)出貨量開(kāi)始下滑，2019年全年，全球智能手機(jī)出貨量為13.71億部，同比下滑2.3%。

　　進(jìn)入2020年，形勢(shì)更加嚴(yán)峻。IDC預(yù)計(jì)，2020年上半年，全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10.6%，2020年全年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將萎縮2.3%，出貨量?jī)H略高于 13 億部。而另一家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司CCS Insights也給予了同樣的結(jié)論，該公司預(yù)測(cè)，今年預(yù)計(jì)今年智能手機(jī)銷(xiāo)量將會(huì)嚴(yán)重受影響，銷(xiāo)量暴跌1.5億至12.6億部，而手機(jī)市場(chǎng)則會(huì)同比下降13%，大跌2.4億部至15.7億部。

　　CCS預(yù)測(cè)這將是自2011年以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)10年來(lái)最低點(diǎn)，真正的寒冬。

　　在疫情的影響下，第一季度，手機(jī)市場(chǎng)收到巨大沖擊，新機(jī)出貨量幾近腰斬。根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年1-2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2719.7萬(wàn)部，其中4G手機(jī)1896.4萬(wàn)部、5G手機(jī)784.5萬(wàn)部，同比下降44.0%。

　　而據(jù)Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2020年第一季度手機(jī)出貨量受到影響最大。預(yù)計(jì)整個(gè)季度，華為的智能手機(jī)出貨量可能下降600-700萬(wàn)，OPPO和vivo將下降300-400萬(wàn)，小米的出貨量則下降200萬(wàn)。

　　此外，從蘋(píng)果來(lái)看，中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，iPhone在2月份的出貨量?jī)H為49萬(wàn)部，同比下滑了61%，遠(yuǎn)低于去年同期的127萬(wàn)部。對(duì)此蘋(píng)果方也表示，2020年第一季的營(yíng)收額無(wú)法達(dá)到預(yù)計(jì)的額度，原本預(yù)計(jì)在630億至670億。

　　CCS還指出，全球手機(jī)銷(xiāo)量將在今年第二季度暴降29%，下半年依然不容樂(lè)觀，即便在傳統(tǒng)旺季圣誕季的銷(xiāo)售額也將下降3%，這里的手機(jī)包含智能機(jī)、翻蓋手機(jī)和功能機(jī)。

　　不過(guò)，人們對(duì)于手機(jī)的需求只是暫時(shí)被壓抑了，并沒(méi)有消失，CCS預(yù)測(cè)手機(jī)市場(chǎng)將在2021年正式反彈，增長(zhǎng)12%，接近或超過(guò)2019年的銷(xiāo)量水平，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，2022年手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)再次繁榮，CCS預(yù)計(jì)2022年全球手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)13%，達(dá)20億部。

　　拓寬市場(chǎng)才是生存之道

　　雖然在過(guò)去10年，小米和蘋(píng)果作為性?xún)r(jià)比和高端的代表，其背后最大的差異在于盈利能力。小米走性?xún)r(jià)比路線，通過(guò)大量出貨，從每一臺(tái)手機(jī)上賺取微薄利潤(rùn)，而蘋(píng)果專(zhuān)注高端市場(chǎng)，出貨量逐漸落后于其他手機(jī)廠商，但憑借高利潤(rùn)站穩(wěn)腳跟。

　　調(diào)研公司Counterpoint Research曾發(fā)布過(guò)一項(xiàng)數(shù)據(jù)，主流手機(jī)廠商每銷(xiāo)售一部智能手機(jī)賺取的利潤(rùn)：小米每部手機(jī)賺取的利潤(rùn)僅為2美元，Vivo、Oppo、華為三家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商為十多美元，而蘋(píng)果每部手機(jī)能賺取151美元。

　　對(duì)于小米而言，在目前以硬件為主要收入來(lái)源的階段，利潤(rùn)率的提升會(huì)非常有限。在手機(jī)市場(chǎng)不斷萎縮的當(dāng)下，沖擊高端是小米的必經(jīng)之路。實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米并不缺乏前輩。當(dāng)今國(guó)產(chǎn)手機(jī)的四大巨頭華米OV中，華為、OPPO、VIVO，均在一定程度上開(kāi)始了高端手機(jī)市場(chǎng)的探索，其中華為憑借P系列和Mate系列，以國(guó)人的攝像機(jī)水準(zhǔn)，獲得了高端手機(jī)市場(chǎng)的入門(mén)券；而OPPO、VIVO則在手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新疲軟之際注入強(qiáng)心針。

　　唯獨(dú)小米姍姍來(lái)遲。2019年1月，Redmi獨(dú)立拆分，專(zhuān)注性?xún)r(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，而小米專(zhuān)注中高端和新零售，也就是說(shuō)，將“性?xún)r(jià)比”標(biāo)簽讓渡給紅米之后，小米目標(biāo)是新的客群、新的戰(zhàn)場(chǎng)。小米10可以說(shuō)是早有預(yù)謀的必然產(chǎn)物，但小米10是否爭(zhēng)得一席之地，依然需要產(chǎn)品質(zhì)量的支撐。

　　而在蘋(píng)果層面，在經(jīng)歷了iPhone X沖擊更高價(jià)格的慘敗之后，iPhone手機(jī)又回落至正常水平，甚至不得不向低端市場(chǎng)低頭，而即將發(fā)布的iPhone SE 2就是這樣的產(chǎn)物。蘋(píng)果iPhone這一個(gè)產(chǎn)品線最近兩年的表現(xiàn)并不出色，雖然iPhone系列手機(jī)的均價(jià)是越來(lái)越高，購(gòu)買(mǎi)iPhone的門(mén)檻從以往的4-5K逐漸升到了5-6K，但是iPhone的營(yíng)收還是出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　在去年蘋(píng)果的年報(bào)顯示，iPhone的營(yíng)收更是自2012年以來(lái)首次低于總營(yíng)收的50%，其中2019年財(cái)年iPhone營(yíng)收四個(gè)季度分別下滑15%、17%、13%以及9%，雖然iPhone 11系列的發(fā)布讓iPhone的營(yíng)收增多，但是還是沒(méi)有扭轉(zhuǎn)下滑的局面。而iPhone的售價(jià)也在不斷上升，并在iPhone X系列時(shí)突破了萬(wàn)元，高昂的門(mén)檻將相當(dāng)一部分用戶直接送到了其他廠商的懷抱中。

　　而近兩年恰逢也是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)處于飽和狀態(tài)，用戶們不再狂熱般更新自己的手機(jī)，再加上經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗，不少用戶也不愿意再花這么多的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)新款的iPhone了，而這也是此次蘋(píng)果將iPhone SE產(chǎn)品線重新搬出來(lái)的原因之一，將iPhone下沉到更便宜的市場(chǎng)中。

　　歸根到底，還是所謂的“消費(fèi)飽和”問(wèn)題，隨著智能手機(jī)的不斷普及，技術(shù)創(chuàng)新趨于疲軟以及制造水平的提升，導(dǎo)致消費(fèi)者的換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，在手機(jī)市場(chǎng)尚未出現(xiàn)更新的技術(shù)熱點(diǎn)之前，除了更便宜、更好用之外，消費(fèi)者恐怕很難在找到其他更換的理由。