主要信息如下:除了視覺內(nèi)容，“填充耳朵”也成為人們宅家的消費(fèi)點(diǎn)。據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解，疫情期間，各平臺(tái)音頻內(nèi)容數(shù)量和收聽量，雙雙激增。除了“戰(zhàn)疫”主題，兒童和親子相關(guān)內(nèi)容也大受歡迎。以蜻蜓FM、喜馬拉雅為代表的音頻平臺(tái)，除了把握機(jī)遇乘勝追擊以外，也在希望音頻不僅是“宅經(jīng)濟(jì)”，而是覆蓋“全場(chǎng)景生態(tài)”。

　　除了視覺內(nèi)容，“填充耳朵”也成為人們宅家的消費(fèi)點(diǎn)。

　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解，疫情期間，各平臺(tái)音頻內(nèi)容數(shù)量和收聽量，雙雙激增。除了“戰(zhàn)疫”主題，兒童和親子相關(guān)內(nèi)容也大受歡迎。以蜻蜓FM、喜馬拉雅為代表的音頻平臺(tái)，除了把握機(jī)遇乘勝追擊以外，也在希望音頻不僅是“宅經(jīng)濟(jì)”，而是覆蓋“全場(chǎng)景生態(tài)”。

　　收聽量激增

　　第一財(cái)經(jīng)記者從蜻蜓FM了解到，該平臺(tái)在疫情期間的新增用戶數(shù)、收聽時(shí)長(zhǎng)和收聽量，較往年同期均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。喜馬拉雅方面也表示，其一季度營(yíng)收增長(zhǎng)了32%。

　　平臺(tái)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)一部分緣于人們對(duì)疫情資訊的關(guān)注。上線“戰(zhàn)疫情”專區(qū)后，蜻蜓FM自制的疫情節(jié)目播放量迅速突破千萬。截至2月底，喜馬拉雅抗疫相關(guān)內(nèi)容的總播放量超過7億，抗疫主題直播總參與人數(shù)超過1.2億人次。

　　同時(shí)，這一“加長(zhǎng)版假期”也讓兒童內(nèi)容獲得了更充分的傳播空間。

　　據(jù)蜻蜓FM介紹，兒童文學(xué)作品《米小圈上學(xué)記》是有聲讀物類別中收聽量最高的節(jié)目。今年2月份，蜻蜓FM 兒童頻道的流量較1月增長(zhǎng)了50%，兒童會(huì)員銷售額也較1月翻倍。

　　喜馬拉雅方面表示，親子兒童內(nèi)容的日均播放量比去年春節(jié)增長(zhǎng)了128%。教材音頻、課外讀物、大師課等教學(xué)資源在喜馬拉雅兒童版上免費(fèi)推出。七麥數(shù)據(jù)顯示，從1月底至2月底，喜馬拉雅兒童版的下載量排名出現(xiàn)較為顯著的上升趨勢(shì)。

　　此外，自疫情以來，平臺(tái)不斷推出限免活動(dòng)，并保持較高的上新頻率，以滿足用戶的收聽需求。

　　蜻蜓FM將文史、兒童、小說、個(gè)人成長(zhǎng)類等多類型的頭部?jī)?nèi)容加入限免聽單，如加入限免行列的《曉年鑒》目前已有近8000萬播放量。在復(fù)工后，蜻蜓FM還開設(shè)音頻直播，邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家和企業(yè)負(fù)責(zé)人討論復(fù)工后的疫情防控。3月初，蜻蜓FM與同程藝龍合作推出旅游音頻節(jié)目，讓用戶可以在家通過聲音實(shí)現(xiàn)“云旅游”。

　　喜馬拉雅針對(duì)疫情中的企業(yè)困境，在3月份與數(shù)字中歐合作推出公益直播，邀請(qǐng)企業(yè)管理專家直播分享企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略。4月以來，喜馬拉雅的上新動(dòng)作越發(fā)頻繁，截至目前已推出《三體》廣播劇主創(chuàng)直播分享、與《新周刊》聯(lián)合出品的音頻專輯《新周刊：好好生活》、國(guó)家大劇院“春天在線”系列音樂會(huì)、TED官方首個(gè)中文演講播客《TED中文演講·第一季》等。

　　即將到來的“423聽書節(jié)”，更是在線音頻平臺(tái)集中推出優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的重要時(shí)段。《你的名字》《霍亂時(shí)期的愛情》《張愛玲全集有聲劇》等多位知名作家作品的有聲書將獨(dú)家上線喜馬拉雅平臺(tái)，蜻蜓FM也推出了馮唐首個(gè)音頻節(jié)目《馮唐成事心法》。大批名家名作集中上線，在線音頻平臺(tái)在內(nèi)容供給方面的能力越發(fā)完善。

　　尋找新增長(zhǎng)

　　與此同時(shí)，走出“宅家空間”，探索更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景，已成為在線音頻行業(yè)的共識(shí)。

　　蜻蜓FM副總裁潘聰對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，在這個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇中，提供穩(wěn)定、豐富、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意的音頻內(nèi)容，讓用戶更方便地在更多的場(chǎng)景中收聽，是5G時(shí)代音頻平臺(tái)的必答題。

　　潘聰介紹道，在內(nèi)容上，蜻蜓FM將在優(yōu)質(zhì)IP引進(jìn)、名人大咖加盟等方面繼續(xù)發(fā)力；在場(chǎng)景上，將繼續(xù)深化全場(chǎng)景音頻生態(tài)的建設(shè)，“我們將繼續(xù)和小米、百度、華為等生態(tài)伙伴一起，打造更優(yōu)質(zhì)的全場(chǎng)景收聽體驗(yàn)?！?/p>

　　2019年度，蜻蜓FM已實(shí)現(xiàn)1.3億全場(chǎng)景生態(tài)月活躍用戶，接入智能設(shè)備9000萬臺(tái)，智能設(shè)備單日收聽總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2500萬小時(shí)。4月初，蜻蜓FM和高德地圖聯(lián)合推出了人文類音頻節(jié)目《城市文化地圖》，可實(shí)現(xiàn)從景區(qū)導(dǎo)覽到城市地標(biāo)文化的導(dǎo)覽。景點(diǎn)開放后，游客可通過平臺(tái)享受“云導(dǎo)覽”服務(wù)。

　　另外，喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍介紹，在城市公共文化領(lǐng)域，喜馬拉雅已推出了線下“有聲圖書館”、“朗讀亭”、“城市有聲故事”、“萬物聲解決方案”等一系列城市公共文化服務(wù)項(xiàng)目，人們可隨時(shí)隨地參與到聆聽、朗讀、消費(fèi)等與聲音有關(guān)的活動(dòng)中。

　　喜馬拉雅活躍用戶的每日收聽時(shí)長(zhǎng)，已從剛上線的30分鐘增加到現(xiàn)在的170分鐘，音頻所具有的“伴隨性媒體”屬性正在不斷凸顯。

　　余建軍向第一財(cái)經(jīng)記者表示，就整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)而言，音頻仍是一個(gè)相對(duì)較小的市場(chǎng)，還需要繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)，讓音頻進(jìn)入用戶更多的生活場(chǎng)景。

　　對(duì)于目前上海推出的促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)方案，潘聰對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，希望在上海的各類文化消費(fèi)節(jié)和線下展會(huì)上，能更多地出現(xiàn)在線音頻平臺(tái)的身影，進(jìn)一步加強(qiáng)音頻平臺(tái)在公共文化服務(wù)中的參與度。

　　北京大學(xué)新媒體研究院副教授田麗曾發(fā)表觀點(diǎn)稱，場(chǎng)景的拓展為在線音頻平臺(tái)提供了更多的發(fā)展可能性，提供更多符合場(chǎng)景特性的功能必然是正確的發(fā)展方向之一。但在與場(chǎng)景的結(jié)合中，在線音頻平臺(tái)要注意將主導(dǎo)權(quán)把握在自己手中，主動(dòng)培養(yǎng)用戶習(xí)慣，靈活結(jié)合場(chǎng)景特性，才能對(duì)場(chǎng)景有更強(qiáng)的掌控力。

　　CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事馮彥嬌進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“多場(chǎng)景”的重要性。馮彥嬌對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，疫情期間，用戶多元化的精神需求客觀上推動(dòng)了在線音頻平臺(tái)的發(fā)展；疫情結(jié)束后，用戶的文化消費(fèi)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，但更多的是針對(duì)線下消費(fèi)場(chǎng)景。因此，增加用戶黏性，讓用戶更方便地在多場(chǎng)景中收聽，仍是在線音頻行業(yè)的核心。