今年對于全球的手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說，也許時(shí)刻都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。不久前更是有調(diào)研報(bào)告顯示4月份全球手機(jī)出貨量居然同比下降了41%。那高端市場情況如何呢？最近另一份今年第一季度的調(diào)研報(bào)告出來了，蘋果仍然是高端手機(jī)市場的霸主，不過即便如此，包括華為、小米在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)品牌也不弱，只是取代蘋果尚需時(shí)日。

 

首先要明確什么是高端手機(jī)？CounterPoint的這份調(diào)研報(bào)告把400美元作為高端標(biāo)準(zhǔn)，超過這價(jià)格的即為高端。400美元相當(dāng)于2800多元人民幣，很多我們想要選購的旗艦手機(jī)也都在這個價(jià)位，不過確實(shí)會遇到這樣的情況，談到這個價(jià)位的產(chǎn)品總有人反問"買蘋果iPhone它不香嗎"？其實(shí)就算是蘋果最低端的手機(jī)，也在這個價(jià)格之上了。

 

根據(jù)CounterPoint的調(diào)研報(bào)告，目前高端手機(jī)市場銷量TOP5的產(chǎn)品中，有四款是蘋果手機(jī)。而且這四款加起來的比例超過了50%，之后才有其他品牌角逐的空間。其中最受歡迎的是蘋果iPhone 11，它在高端手機(jī)中的份額達(dá)到了30%。而在TOP5里唯一上榜的是華為Mate 30 Pro 5G，占比達(dá)到3%。

 

不過蘋果這個表現(xiàn)也要看怎么解讀。iPhone11是蘋果這一代產(chǎn)品線里最低端的機(jī)型，所以對于大量的海外用戶來說，并不是因?yàn)樽非蟾叨硕徺I蘋果手機(jī)，相反他們購買的是蘋果產(chǎn)品線里最便宜的機(jī)型。所以使用蘋果手機(jī)也許只是大多數(shù)歐美用戶的習(xí)慣，跟手機(jī)檔次沒關(guān)系，這樣的情況下，蘋果以外的品牌反而更難被接受了。不過在中國市場，蘋果是真被當(dāng)高端。

 

在這套調(diào)研里還有其他比較有意思的地方，雖然TOP5里幾乎只有蘋果，但國產(chǎn)手機(jī)整體上表現(xiàn)的并不差，華為與三星在高端市場的差距也并不是很大，另外兩個在高端市場站住腳的手機(jī)品牌是OPPO和小米。今年小米才開始憑借小米10漲價(jià)沖擊高端市場，如今能在榜單上占據(jù)一席之地，雖然只有2%，但已經(jīng)說明小米的戰(zhàn)略相當(dāng)奏效。

 

除了具體手機(jī)品牌之外，調(diào)研報(bào)告還給出了高端市場整體的情況，可以看到和去年同期相比，消費(fèi)更集中在600美元到799美元區(qū)間，其他價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)水平有劇烈下降，這大概也是因?yàn)樘O果等主力品牌把熱門產(chǎn)品定在這個價(jià)格區(qū)間有關(guān)?？傊?，這份報(bào)告體現(xiàn)出來的大概就是蘋果的穩(wěn)固，還有國產(chǎn)手機(jī)的努力吧。