據(jù)的報道，在全球手機市場蘋果已經(jīng)跌出前三。銷量上三星依然排名第一，華為緊隨其后。“千年老三”蘋果現(xiàn)在被國產(chǎn)品牌小米擠下去了，位居第四。

第二件，剛剛過去的雙12，拼多多百億補貼力度又把iPhone 12的價格體系打“報廢”了，iPhone12mini券后價4599元起，部分機型最高降幅達到1000元。

 

那個曾經(jīng)手機創(chuàng)新等于蘋果iPhone的時代徹底遠去，但蘋果卻正在經(jīng)歷iPhone時代的后遺癥。

 

而且，在創(chuàng)新路上，蘋果有些左右為難。

 

售價成了蘋果的終極武器

 

iPhone 12最初上市的時候，從最開始的加價1000多，到平價賣再到缺席雙11拒絕打補貼銷售，到頂不住平臺補貼壓力開始折價賣，過程轉(zhuǎn)變得有些快。其間，還充斥著不少傳言，比如代理商要求下游經(jīng)銷商不能給網(wǎng)絡(luò)渠道供貨，供貨要罰款云云。可能這個傳言是真的，到目前為止，也只有極少數(shù)網(wǎng)絡(luò)渠道宣布對iPhone 12補貼，多數(shù)渠道只是表示不漲價而已，蘋果似乎在iPhone 12的產(chǎn)品力上扳回一局。但從產(chǎn)品影響力來看，似乎最近發(fā)布的AirPods Max引起的波瀾都要超過iPhone本身，手機的確讓人疲乏了。

 

蘋果也卯足了勁要重塑iPhone輝煌——比如在造型上，向產(chǎn)品力巔峰的iPhone 4致敬，采用了直角邊框，放棄了自iPhone 6以來的圓潤邊框。但很多人詬病的大劉海并沒有取消，還在繼續(xù)沿用。按照iPhone每個造型用四年的習慣，劉海還得明年才可能取消，于是有人就調(diào)侃蘋果，iPhone還得13香。

 

這是調(diào)侃也是諷刺蘋果的執(zhí)拗——不照顧用戶情緒，不考慮市場動向；創(chuàng)新上扭扭捏捏，偷偷漲價方面卻相當積極。比如，這屆iPhone的兩個熱點，一個是iPhone 12 Pro的激光雷達（L4級別以上的自動駕駛汽車必備），另一個是取消了充電頭（新包裝的iPhone都被取消充電頭）。激光雷達可以便于暗場景拍攝，算是給手機功能做加法。但取消充電頭，難道要強行解釋為舍棄式創(chuàng)新？

 

蘋果的確有舍棄式創(chuàng)新的傳統(tǒng)，但顯然不適合套用在此處，而且這次舍棄充電頭也不是因為技術(shù)進步，而是成本（但這在喬布斯時代會被唾棄）。據(jù)悉，支持5G會讓蘋果的成本增加100美元，為了讓iPhone 12有競爭力，蘋果省掉了充電頭的成本。

 

省掉充電頭也就罷了，蘋果的強行解釋更讓人覺得蘋果小家子氣。比如蘋果不想讓人認為在摳成本，它甚至扯上了環(huán)保的大旗說服用戶。并且拿出蘋果在環(huán)保上的投入如何如何，節(jié)省充電頭對社會有多大的好處云云說服用戶這是對社會的投資，這等于把蘋果不愿意承擔的的責任甩給了用戶，有道德綁架的嫌疑。

 

如果蘋果真是為了環(huán)保，就應(yīng)該在USB-C興起之初，就積極切入標準接口。比如把Lighting口換成USB-C，把充電頭早早換成USB-C頭（去年從iPhone 11 Pro開始送18W USB-C頭）。不換的原因不就是舍不下接頭專利費那三瓜倆棗么？就以蘋果送了20億只5V1A（可能還有5V2.4A的版本）充電頭來看，顯然存量的充電頭并不滿足iPhone12的快充要求，購買iPhone 12的用戶必然會去買充電頭，那么用戶去買就環(huán)保了？甚至有人調(diào)侃，是不是以后買iPhone給個蘋果標就行了？最環(huán)保……

 

蘋果這種做法有些降低了自己的段位，作為對比，曾經(jīng)的它如此義無反顧。比如在蘋果手機發(fā)布之初，就極大簡化了按鍵，除了音量、Home鍵、電源鍵，其他的都舍棄了，同時通過多點觸摸解決輸入問題。那個時候的安卓代表——HTC甚至還不敢放棄全鍵盤，擔心用戶習慣切換問題，但終究抵擋不住蘋果帶來的流行趨勢。后來，蘋果又取消了耳機插孔，推動了TWS耳機市場的繁榮；并在iPhone X使用面容ID，取消了Home鍵，推動了劉海潮。