新機(jī)上市后，各種消息層出不窮。
比如iPhone12的成本被爆出。
日本的調(diào)研公司Fomalhaut特意拆解了iPhone12，經(jīng)過測(cè)算，整機(jī)物料成本約為373美元，折合人民幣為2500元。
基礎(chǔ)版的iPhone12和超大杯iPhone12Pro僅30美元。
從售價(jià)來看，國(guó)行版iPhone12定價(jià)6299元，賣出一部iPhone12，蘋果的“毛利”接近4000元。iPhone12Pro起售價(jià)8499元，“毛利”超4500元。
?參考以上數(shù)據(jù)，蘋果手機(jī)是妥妥的暴利。
事實(shí)真的如此嗎？
近日，小米高管在社交媒體亮出了自己的觀點(diǎn)：蘋果在海外市場(chǎng)算是性價(jià)比產(chǎn)品。
拿iPhone12和小米11對(duì)比，兩者的物料成本在同一水準(zhǔn)。
這句話對(duì)不對(duì)呢？小米11作為驍龍888新機(jī)，上市時(shí)間比較短，缺少關(guān)于該機(jī)成本的權(quán)威分析。
從表面來看，小米能夠拿下驍龍888的首發(fā)權(quán)，肯定是花了大價(jià)錢。
同時(shí)，小米11的屏幕素質(zhì)非常出色，成本不菲。
小米11與iPhone12的物料成本差距大不大呢？
我們可以參考去年的情況，techinsights的分析師稱，小米10頂配版的成本和iPhone11ProMax非常接近。
?小米10頂配版的物料成本約為440美元，iPhone11ProMax頂配版本物料成本約為490.5美元。
兩者物料成本接近，差距只有50美元，確實(shí)處于同一水準(zhǔn)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米10和iPhone11ProMax的實(shí)際售價(jià)相差8000元（起售價(jià)）。
對(duì)比來看，小米性價(jià)比出色，蘋果跟性價(jià)比好像一點(diǎn)關(guān)系都沒有。
所以有小伙伴說，小米高管這番話說錯(cuò)了。
其實(shí)，iPhone手機(jī)在海外市場(chǎng)的利潤(rùn)確實(shí)不高，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同，蘋果在維護(hù)歐美手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，要投入巨大的成本。
?回顧歷史數(shù)據(jù)，蘋果銷量最大的地區(qū)是這些：美洲、歐洲、亞洲（比如日本和中國(guó)）。
在這些市場(chǎng)，蘋果主要通過運(yùn)營(yíng)商來賣手機(jī)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是個(gè)例外。
很多朋友應(yīng)該都買過“合約機(jī)”，這種手機(jī)是廠商和運(yùn)營(yíng)商深度綁定，運(yùn)營(yíng)商要分走很大一部分利潤(rùn)。
蘋果剛開始進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，也曾依賴運(yùn)營(yíng)商。比如iPhone4和中國(guó)聯(lián)通合作，使用286元的3G網(wǎng)絡(luò)套餐兩年，即可獲贈(zèng)一部全新iPhone4。
現(xiàn)在呢，中國(guó)市場(chǎng)的情況完全不同了，各大手機(jī)廠商百花齊放，通過官方商城、電商平臺(tái)可以快速入手自己中意的手機(jī)。
運(yùn)營(yíng)商作為通信基建，僅提供基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，無(wú)法染指手機(jī)廠商的硬件利潤(rùn)。
得益于充分競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)具有全球范圍內(nèi)最出色的性價(jià)比。
從廠商角度來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)率也是最低的。
?在中國(guó)市場(chǎng)銷售的智能手機(jī)，只有蘋果、三星的利潤(rùn)率高一些。
而國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借出色的性價(jià)比，原本可以橫掃手機(jī)市場(chǎng)。比如紅米、realme（真我）在東南亞、歐洲市場(chǎng)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
?但是，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商無(wú)法融入，渠道壁壘成為最大的障礙。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的硬件實(shí)力沒問題，要想擁有一席之地，國(guó)產(chǎn)廠商必須要打破蘋果、三星和運(yùn)營(yíng)商組建的利潤(rùn)同盟。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)率低，沒法像蘋果、三星那樣，給運(yùn)營(yíng)商豐厚的利潤(rùn)，所以才無(wú)法打開發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。
在海外市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商通過賣手機(jī)賺取巨額利潤(rùn)，同時(shí)可以為用戶提供增值服務(wù)。
類似于我們的“合約機(jī)”，可以提供套餐一樣。
從這個(gè)角度來講，蘋果在海外市場(chǎng)，確實(shí)頗具性價(jià)比。
常山圖庫(kù)
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