如何保持活力，保持競爭力，從而生存更長時間，是所有企業(yè)都在探索的問題——馬云曾說過要將阿里巴巴做到102歲，柳傳志也希望聯(lián)想成為一家百年企業(yè)。一時的成功相對輕松，難的是在長達(dá)一個世紀(jì)的時間里保持旺盛的生命力。

 

    同樣是在商海搏擊，為什么有的企業(yè)不堪重負(fù)而中途落水，有的企業(yè)就能揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，歷經(jīng)百年風(fēng)雨屹立不倒？作為全球領(lǐng)先的白色家電制造企業(yè)，惠而浦集團(tuán)創(chuàng)立于1911年，擁有59家生產(chǎn)基地、研發(fā)中心以及設(shè)計中心，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、廚房電器及小家電產(chǎn)品，它正是能為我們解惑的具有代表性的“百年企業(yè)”。

 

    01

 

    何為時尚？何為經(jīng)典？

 

    如果要了解企業(yè)該如何引領(lǐng)時代風(fēng)潮，便不得不先討論，時尚是什么？

 

    在直播現(xiàn)場，蘇芒從專業(yè)的角度提供了全面的定義：“時尚應(yīng)該是基于視覺、感知和趨勢，多維度共同形成的一個綜合體。它不單單是外表的視覺產(chǎn)物。”而100多年來，惠而浦也是通過不斷追求潮流，通過不斷的創(chuàng)新，打造無數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品。

    1）時尚的視覺——色彩和風(fēng)格

 

    單從時尚的視覺上來講，家居大秀的本質(zhì)和時裝大秀一樣，看臺上的眼睛永遠(yuǎn)只捕捉兩個核心點：“色彩”、“風(fēng)格”，只要把握好這兩個點，就是把握住了精髓。

 

    如今時尚界，極簡成為潮流，通過選出自己最喜歡的色彩和風(fēng)格形成自己的簡約大氣風(fēng)。而一直走在潮流前端的惠而浦也講究“極簡至美”，堅持舍棄無用修飾。其設(shè)計風(fēng)格可以簡要概括為4個關(guān)鍵詞，即：直覺、純粹、前瞻、愉悅。這樣的設(shè)計風(fēng)格讓惠而浦產(chǎn)品擁有很高的包容度，既能和任意裝修風(fēng)格兼容，又擁有極好的視覺融合度——艾小明稱之為“產(chǎn)品的自由性”，即用產(chǎn)品去自由融合每個家的時尚風(fēng)格，這也是惠而浦出品的標(biāo)準(zhǔn)之一。

 

    2）時尚的感知——冷峻和溫暖

 

    同時在許多惠而浦產(chǎn)品上，我們可以感受到“柔性哲學(xué)”，即保持高級外觀的同時，通過細(xì)節(jié)功能的設(shè)置為用戶帶來良好體驗感。艾小明現(xiàn)場展示了柔性哲學(xué)在惠而浦產(chǎn)品的應(yīng)用，產(chǎn)品色彩使用火山灰、耀眼的棕色、深海藍(lán)以及幾種低調(diào)奢華的配色，同時為其搭配富于后工業(yè)感理性材料：有色不銹鋼，金屬刷，手感漆，啞光漆，金屬飾邊，石材，天然木材等。通過溫暖的金屬色，搭配來自自然的元素，給人們在繁忙生活中帶來了輕松而愉悅的生活體驗。

 

    惠而浦堅信產(chǎn)品要像家人一樣懂消費者，助力打造溫暖的健康家。W11系列蒸烤一體機(jī)就是最好的例子，它內(nèi)置83道菜譜，多功能集于一身，讓小白也能做大廚。其多功能、便捷的特性無形中為消費者帶來溫暖的生活體驗。

 

    3）時尚的趨勢——潮流和經(jīng)典

 

    同時隨著時代發(fā)展，人們的價值觀逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。后疫情時代，大眾的需求發(fā)生了極大變化，他們越來越渴望回歸生活本質(zhì)，“健康”成為他們的生活關(guān)鍵詞。

 

    而走在時代潮流前端的惠而浦也敏銳地察覺到了這點，在直播現(xiàn)場揭曉了2021年家電時尚趨勢：超凡自然、本質(zhì)生活、健康熱潮及形態(tài)多元化。而將“健康家”作為品牌理念的惠而浦，在保留品牌經(jīng)典元素的同時，從各方面對產(chǎn)品進(jìn)行升級，引領(lǐng)潮流趨勢，不斷打造時尚健康家電。

 

    可見，好的企業(yè)會把握每一代時尚的脈搏，在時尚從萌芽成為主流的前期，準(zhǔn)確抓取，并轉(zhuǎn)化為市場行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的最早指示，加以主推。沒有踩到潮流之上的產(chǎn)品，難成經(jīng)典；而沒有被經(jīng)典元素賦能過的潮流，生命周期就會比較短暫。所謂快時尚，過眼云煙，很難形成長久的記憶感。

 

    02

 

    如何抓住時尚，創(chuàng)造經(jīng)典？

 

    一家企業(yè)，想要保持活力與競爭力，從而生存更長時間，擺脫一般企業(yè)的生命周期規(guī)律，這是件“違反自然規(guī)律”的事情。

 

    奧利奧餅干之所以能成為“風(fēng)靡百年的黑白傳奇”，得益于它一直在順應(yīng)時代變化。

 

    20世紀(jì)90年代，奧利奧察覺到美國消費者嗜甜的飲食習(xí)慣，推出了雙倍夾心奧利奧，創(chuàng)造了餅干市場的銷售奇跡；而隨著消費者越來越注重飲食健康，奧利奧適時推出了“瘦身版”的奧利奧薄脆餅干，熱量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通版。

 

    進(jìn)入新世紀(jì)，面對更開放、更自由的世界，奧利奧開始建立與少數(shù)群體的聯(lián)系，將代表少數(shù)群體的元素運用于產(chǎn)品之中，建立起前衛(wèi)、自由、開放、包容的品牌形象。

 

    奧利奧一直走在時尚潮流的前端，但唯一不會改變的便是它始終保持著經(jīng)典的產(chǎn)品外形和獨特的口感。以過硬的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，不斷開拓創(chuàng)新和提高創(chuàng)新能力，這是所有百年企業(yè)得以延續(xù)至今的共性。

 

    那么如何引流潮流呢？

 

    在潮流背后隱藏著一條“時尚生命曲線”，它分為“信號”“新興”“主流”三個峰值的發(fā)生時期，被用于捕捉最早期市場或行業(yè)的時尚潮流信號。信號即是市場或行業(yè)出現(xiàn)的最早指示，即便是微小的變化也預(yù)示著潛在的機(jī)會；而這新興的機(jī)會在一段時間穩(wěn)定成長后，逐漸植入公眾意識為企業(yè)帶來了突破創(chuàng)新的時機(jī)。而把握住時機(jī)的企業(yè)助推著這股潮流，隨著公眾意識的廣泛成長，潮流則成了主流。

 

    而在家電產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品時尚背后也同樣有著它的支撐。100多年來，惠而浦作為家電經(jīng)典品牌，正是牢牢把握住“時尚生命曲線”，把握每一代時尚的脈搏，將其轉(zhuǎn)化為市場潮流，打造符合時代的潮流家電。

 

    而如何在時尚萌芽初期就參與進(jìn)去并成為引領(lǐng)者，惠而浦自有一套辦法?；荻置看尾蹲郊译娦嘛L(fēng)向時，都會使用“從社會、行業(yè)、家電，到美學(xué)趨勢、品牌用戶畫像、色彩趨勢結(jié)論，到導(dǎo)出CMF標(biāo)準(zhǔn)策略”的惠而浦趨勢分析法，為預(yù)測家電未來發(fā)展方向提供理論基礎(chǔ)；同時，惠而浦會與趨勢分析平臺WGSN合作，定期派出團(tuán)隊參與米蘭設(shè)計周、紐約設(shè)計周、IFA、CES，感知時尚圈前沿動向。

 

    除此之外，參與其中的惠而浦團(tuán)隊也有一套成熟的培養(yǎng)方式——即孟賽爾色彩評價體系?；荻諫CD設(shè)計團(tuán)隊必須經(jīng)過北美colorlab3個月培訓(xùn)，并通過munsell100色覺測試的嚴(yán)格篩選方可就職。

 

    21世紀(jì)是一個競爭激烈的快節(jié)奏信息時代，所謂“成功3年，崩盤3天”的公司比比皆是，擁有百年積淀的品牌靠的一定不是運氣。憑借著時尚的理念、科技作為支撐，并保持嚴(yán)謹(jǐn)完善的工作體系為常態(tài)，惠而浦才能捕捉到最早期的時尚信號，制造出符合時代潮流的經(jīng)典產(chǎn)品。

 

    03

 

    每一個潮流點都要站住，

 

    才能成就經(jīng)典

 

    由此可以明顯感受到，為消費者構(gòu)建健康家，是惠而浦始終如一的信念。最后用艾小明的一段話回答我們最初的問題：“何為時尚？何為經(jīng)典？我覺得：每一個潮流點都要站住，才能成就經(jīng)典，一直在潮流之上的品牌才能存活到今天，惠而浦就是這樣的品牌。”