從“中華酷聯(lián)”到“華米魅神”，再到“華米歐維”，中國智能手機已經(jīng)走過了十余年風(fēng)雨飄搖路。而中國身為全球最大的手機市場，激戰(zhàn)自始至終從未消停過。從近幾年的國產(chǎn)手機市場的數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)手機增勢明顯。

　　2021年2月，國內(nèi)手機市場總體出貨量2175.9萬部，同比增長240.9%；1-2月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計6187.9萬部，同比增長127.5%，這成績雖然亮眼，但是放眼全球，高端市場還是被三星、蘋果等國際大牌所壟斷。

　　根據(jù)市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布了2020年第四季度全球手機市場統(tǒng)計報告顯示，在2020第四季度，全球智能手機市場出貨量同比下降1.6％，但環(huán)比增長8％，達到3.946億部。由于iPhone 12系列的出色表現(xiàn)，蘋果取代三星成為全球最大的智能手機品牌，占據(jù)了21％的市場份額。全球前6有四家國產(chǎn)手機，分別是小米、OPPO、華為、vivo。

　　毫無疑問，高端市場已經(jīng)成為手機廠商的必爭之地，各家除了需要祭出殺手級產(chǎn)品之外，還要在研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道甚至營銷等全領(lǐng)域做好準備，以投入更加殘酷的戰(zhàn)斗。比起其他市場，高端更需要決絕的勇氣與冒險精神。

　　如今在全球高端手機三大品牌中，華為芯片緊缺，三星長期在中國示威，僅有蘋果憑借熱銷的iPhone12逆勢增長。中國高端手機市場出現(xiàn)了難得的空檔。高端旗艦機不僅關(guān)乎品牌形象與定位，更是集產(chǎn)品、研發(fā)、供應(yīng)鏈于一體的綜合實力大比拼。國產(chǎn)手機如果想要在高端手機市場站穩(wěn)腳跟，就得努力進入頂級科技公司行列，為此，OPPO已悄然加快了步伐。

　　國內(nèi)高端手機供應(yīng)減少，在這個特殊的時期每個品牌都憋足了勁準備大干一場，相繼吹響沖擊高端市場的集結(jié)號。OPPO也不例外，OPPO于3月11日晚間發(fā)布了號稱“十年理想之作”的高端旗艦Find X3系列。OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永還在在新年致辭中表示：“Find X3必將實現(xiàn)品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營?！?/p>

　　OPPO將躋身全球高端旗艦第一陣營的厚望，押在了3月11日發(fā)布的這款Find X3上。3月19日OPPO Find X3系列正式首銷，短短2小時就拿下歡太商城手機單品銷量&銷售額“雙冠軍”，京東平臺、天貓平臺、蘇寧易購平臺4000+價位段手機單品銷量和銷售額雙冠軍的出色成績。可以看出，OPPO Find X3已經(jīng)具備躋身全球高端旗艦第一陣營的良好趨勢條件。

　　此外，F(xiàn)ind X3系列在線下各地門店也同時開賣，從現(xiàn)場的圖片可以看到，各大門店都出現(xiàn)了大排長龍的場面，只為搶先拿到產(chǎn)品，新機的熱度可見一斑。而從線上線下的熱銷表現(xiàn)來看，這款承載OPPO破局高端理想，已經(jīng)有了積極成效。

　　作為OPPO實現(xiàn)品牌破局的關(guān)鍵性產(chǎn)品，OPPO Find x3系列手機采用全方位的頂級旗艦配置，在外觀、屏幕、影像和體驗方面均定義了高標準。機身后蓋將優(yōu)雅的曲線藝術(shù)運用到了極致，在攝像頭模組和機身的交匯處打造了 “不可能的曲面“，以未來流線設(shè)計成就渾然天成的一體化機身，神秘而充滿未來感，辨識度極高。而OPPO Find X3系列手機首發(fā)全鏈路10bit色彩引擎，并搭載10億色臻彩雙主攝及10億色臻彩屏，成為行業(yè)首部將10bit貫穿至拍攝、編碼、存儲、解碼、顯示的色彩影像新旗艦。

　　除了產(chǎn)品，OPPO在渠道和研發(fā)上也提前打好自己的高端戰(zhàn)略基礎(chǔ)。據(jù)悉，目前，OPPO已構(gòu)建出清晰的“金字塔”渠道體系，由上至下為超級旗艦店、旗艦店、體驗店和專賣店，每一個層級都有著各自的側(cè)重點。但從整個線下零售業(yè)態(tài)來看，OPPO門店正在從銷售型轉(zhuǎn)向服務(wù)型，進一步升級品牌形象。

　　而且隨著OPPO等安卓手機系統(tǒng)的逐漸完善，再加上中國手機廠商市場競爭力的不斷提高，中國的手機企業(yè)已經(jīng)從技術(shù)上實現(xiàn)了全方位的追趕，本身的用戶體驗已經(jīng)逐漸趕超蘋果手機，甚至在一些特殊業(yè)務(wù)層面實現(xiàn)了對蘋果手機的超越，國產(chǎn)手機進軍高端市場勢在必得。

　　當然，每個入局的廠商都希望在高端市場取得突破，高端市場不僅考驗手機廠商的產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和渠道，創(chuàng)新實力的積累也漸漸成為晉級的重要突破口。OPPO是否能在激烈的高端旗艦爭霸賽中獲得更多的市場份額，仍需拭目以待。