蘋果今年發(fā)布4款iPhone12新機，其中銷量最好的就是iPhone12。最近國外研究機構CounterpointResearch就針對iPhone12物料清單進行分析，并發(fā)布了iPhone12硬件成本的報告。iPhone12的硬件成本為413美元，折合人民幣大約為2674元，比iPhone11高了26%。要知道這款手機首發(fā)價6299元，但發(fā)布2個月后，目前在某電商平臺補貼價為5399元，售價比硬件成本貴1倍。這其中不包括營銷費、包裝費、代工費，這樣算起來，iPhone12賣得并不算貴。難怪有網友看完后表示：都錯怪庫克了。

如預期的那樣，iPhone12最貴的硬件是5G模塊和屏幕。但蘋果放棄了充電器和耳機線，在一定程度上減少了硬件成本。此外緊湊的包裝也大大節(jié)約了物流成本。根據Counterpoint硬件研究部門的最新物料清單分析，iPhone12（毫米微波版）的硬件成本為438美元，比iPhone11高26%。

值得一提的是，國行版iPhone12則支持6GHz的5G網絡環(huán)境，硬件成本大約為415美元。其中射頻基帶要比iPhone11便宜27美元，但蘋果A14處理器、5G基帶、屏幕、5GRF硬件比較昂貴。相比iPhone11，iPhone12最貴的硬件是蘋果A14處理器，這其中包括代工費和研發(fā)費用，占到總成本的16.7%。5GRF射頻為19美元，OLED面板要增加了23美元。畢竟iPhone11只采用了LCD面板。

其實蘋果這幾年一直試圖降低硬件成本，所以采用多渠道供應商，例如內存分別采用三星、海士力、SK等供應商。但5G基帶和OLED面板大幅度提升了硬件成本，即便砍掉充電器和耳機線，還是沒有將成本控制下來。所以iPhone12即便定6299的首發(fā)價，還算比較良心。其實相比其他手機廠商，iPhone12系列還少了代言費，目前蘋果還沒有請過廣告代言人，所以在營銷費用上還是比其他手機廠商要低。畢竟這是蘋果首款5G手機，定價還算良心，而且平臺還有補貼，比同價位的旗艦機更香。

之所以沒有請明星代言，主要還是果粉的忠誠度比較高。短短兩周的時間，iPhone12就成為2020年最暢銷的5G手機，iPhone12Pro緊隨其后，可見果粉對5G蘋果手機有多期待。如今iPhone12價格不斷下降，春節(jié)也快到了，現在是入手的最好時機。到時候過年回家，iPhone12拿出手絕對有面子。