雖然蘋果設(shè)備憑借著超高的品牌知名度，在市場上一向很受消費(fèi)者歡迎，但也并不是每款蘋果新品，都能取得不錯(cuò)的銷量成績。事實(shí)上，蘋果除了iPhone、AirPods以及Apple Watch等產(chǎn)品擁有穩(wěn)定的客戶群外，在其他領(lǐng)域，蘋果旗下新品翻車次數(shù)并不少。

　　像是在智能音箱市場，蘋果昔日推出的HomePod便不敵亞馬遜、谷歌的產(chǎn)品。蘋果本是指望HomePod設(shè)備幫助蘋果在智能音箱市場站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而形成三足鼎立的局面。

　　但目前來看，HomePod只不過是曇花一現(xiàn)。HomePod上市之初，的確快速取得了不少的市場份額，不過隨著口碑發(fā)酵，HomePod也快速退出主流行列。

　　根據(jù)外媒給出的最新消息，在上市三年之后，蘋果終于做出停產(chǎn)HomePod的決定。可以看出，短期內(nèi)，蘋果對高端智能音箱市場都不會再有想法。HomePod失敗的原因有很多，其中最主要的一個(gè)，在筆者看來當(dāng)屬價(jià)格過高。

　　HomePod國行版起售價(jià)為2799元，相比競品，價(jià)格貴了不止一個(gè)檔次，這直接限制了產(chǎn)品的銷量。

　　雖然蘋果也有從設(shè)計(jì)、功能等方面入手，盡力在讓HomePod與競品顯得不同，但事實(shí)上，智能音箱的功能大同小異。

　　在技術(shù)還不是很成熟，核心服務(wù)差異不是很明顯的情況下，即便是蘋果這樣的“高級”品牌，也無法讓消費(fèi)者為高溢價(jià)買單。而從結(jié)果來看，蘋果在后來也意識到了這一點(diǎn)。

　　2019年，蘋果下調(diào)HomePod的價(jià)格，國行優(yōu)惠力度最高達(dá)到500元。而且在去年的秋季新品發(fā)布會上，蘋果還推出全新HomePod mini，該設(shè)備相比HomePod而且體積更小、音質(zhì)還更好。可以看到，蘋果正在將矛頭指向低價(jià)市場。

　　雖然與國產(chǎn)智能音箱相比，HomePodmini依舊顯得有些貴，但要知道，在海外HomePodmini的競品其實(shí)大都處在該價(jià)位。

　　Google Home和Amazon Echo之所以能頂住蘋果壓力，拿下超高的市占率秘籍就是價(jià)格實(shí)惠。目前，谷歌和亞馬遜分別占據(jù)著美國智能音箱市場24%和70%的市場份額，只有不到6%的市場是留給蘋果。

　　在筆者看來，即便HomePod一開始就降價(jià)500與谷歌、亞馬遜競爭，也不會有多大勝算。因?yàn)樵趲炜搜壑校琀omePod本質(zhì)是一款家庭音響設(shè)備，虛擬助手只是附加功能。

　　但是亞馬遜和谷歌的產(chǎn)品都是將虛擬助手當(dāng)成核心賣點(diǎn)，消費(fèi)者購買該類設(shè)備同樣是注重后者，這才是蘋果HomePod失敗的關(guān)鍵。